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媒體轉型決勝點 聆聽讀者要什麼
【聯合報╱記者陳皓嬿／台北報導】
2014.07.11 03:32 am
數位時代來臨後，不管是報紙還是雜誌，紙本刊物銷量明顯減少，傳統紙媒面臨營運困難而力求轉型；但日、韓、英等外媒認為，不論載具，媒體該做的是「仔細聆聽你的讀者到底在找什麼？」只有提供讀者要的內容，才能吸引他們「埋單」。
第六屆台北國際雜誌論壇昨登場，許多國內外媒體到場「取經」，想知道紙媒式微的時代，要怎麼樣數位轉型才可獲利？
在「媒體的新價值與獲利模式探討」座談會中，日本日經新聞社的全球業務總監田中指出，他們發現讀者和廣告商對報導中的資訊有強烈需求，希望可以將內容放在他們的作業、簡報、教學、廣告中，於是日經便開始賣起單篇文章供讀者「使用」。
田中指出，其實讀者、廣告商一直不停傳達訊息給媒體，訴說他們要什麼，只要仔細聽，就會知道如何轉型；以日經的經驗，田中建議老闆可細聽員工看法。
英國專業出版人之聲協會研究主管克洛特強調社群網站的效益，因為報導多半透過網友為表達自身觀點或關心的事情轉載，而接觸到更多人，當讀者看到朋友分享，才會追溯回原新聞網頁、增加點閱量。
座談會主持人、聯合報系策略長劉永平提問，現在當紅的巨量資料分析，是否被媒體用來了解讀者需求？不過與談人多表示他們也還在摸索中，劉永平笑說：「看來我們出版者仍不太了解巨量資料呢！」
【聯合報╱記者陳皓嬿／台北報導】
2014.07.11 03:32 am
數位時代來臨後，不管是報紙還是雜誌，紙本刊物銷量明顯減少，傳統紙媒面臨營運困難而力求轉型；但日、韓、英等外媒認為，不論載具，媒體該做的是「仔細聆聽你的讀者到底在找什麼？」只有提供讀者要的內容，才能吸引他們「埋單」。
第六屆台北國際雜誌論壇昨登場，許多國內外媒體到場「取經」，想知道紙媒式微的時代，要怎麼樣數位轉型才可獲利？
在「媒體的新價值與獲利模式探討」座談會中，日本日經新聞社的全球業務總監田中指出，他們發現讀者和廣告商對報導中的資訊有強烈需求，希望可以將內容放在他們的作業、簡報、教學、廣告中，於是日經便開始賣起單篇文章供讀者「使用」。
田中指出，其實讀者、廣告商一直不停傳達訊息給媒體，訴說他們要什麼，只要仔細聽，就會知道如何轉型；以日經的經驗，田中建議老闆可細聽員工看法。
英國專業出版人之聲協會研究主管克洛特強調社群網站的效益，因為報導多半透過網友為表達自身觀點或關心的事情轉載，而接觸到更多人，當讀者看到朋友分享，才會追溯回原新聞網頁、增加點閱量。
座談會主持人、聯合報系策略長劉永平提問，現在當紅的巨量資料分析，是否被媒體用來了解讀者需求？不過與談人多表示他們也還在摸索中，劉永平笑說：「看來我們出版者仍不太了解巨量資料呢！」
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