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袁永興／音樂產業的新型態隨時到來
2015-05-18 01:31:31 聯合報 袁永興／樂評人
根據英國Musicweek報導，Spotify在2015年第一季的廣告收入比去年同期成長53%，來自該公司的Spotify For Brands部門的數據也證實在這一季裡，移動裝置廣告收入比2014年同期成長了380%。該公司宣布從5月1日開始推出新的功能：品牌業者可以藉由在Spotify播放列表串流中的廣告，去尋找到目標受眾，使用方法是，根據結合全球58個市場的現況所做出的行為洞察報告，讓品牌業者從消費族群是哪些人、從哪裡來、何時以及收聽哪些音樂，進而鎖定聽眾族群，為日後品牌行銷，做出更精準的策略。

隨著國際唱片業協會（IFPI）在4月公布顯示，2014年整體CD或唱片等實體音樂產品，在全世界的銷售額達68.2億美金，而數位發行的收益則達68.5億，證明隨著網路普及，實體音樂產品市場真正的被追趕過去，接下來要面對的，是下波音樂產業新型態的到來：包括體驗經濟（演唱會、互動式商品）、科技與音樂結合（穿戴與體感裝置、AR與VR），還有可能在串流平台和移動裝置之間，產生的新節點所帶來的創意內容，而這些都顯示big data的重要性已無關規模經濟或區域經濟，而是人性在數位時代的驅動中，以行為做出的選擇所誕生的結果：尤其是年輕世代。

有意思的是，並非所有台灣唱片業者了解數據巨量分析重要性，尤有甚者認為big data無用論、台灣的音樂市場最多就只有到對岸，講數位太囉嗦。

其實，隨時看看年輕人用什麼聽音樂，怎樣分享音樂、聊音樂，無論使用哪些品牌的裝置載具、或是使用何種音樂平台、社群媒體甚至搜尋網站，這些都是流動中的data，而且是在全世界流動，進而在產業的鏈結中產生新節點、出現成熟的應用產品，以此觀察，音樂產業的新型態隨時到來，我們何時才能真實地面對至今仍舊許多不透明不公開的數字？