比京隨筆／體育金礦大家挖－andk

比京隨筆／體育金礦大家挖

【聯合報╱布魯塞爾記者蕭白雪】
2014.06.26 03:29 am

世足賽還沒結束，溫布頓網球公開賽熱鬧開打，運動盛事不只揚起球迷熱血，創出的經濟能量更日益受重視，歐盟估計運動工業一年可創造將近三千億歐元產值，視為歐洲未來經濟成長引擎之一。

從足球、網球、高球到自行車、賽車等各種賽事，除了明星運動員個人身價外，包括球衣、旗幟等零售商品到門票、廣告、醫療服務等相關產業，歐盟預估，運動賽事一年所產生的經濟效益，占全球GDP的百分之二，光在歐盟境內就提供七百三十萬個工作機會，相當於百分之三點五的就業人數。

此外，每年有一千二百萬至一千五百萬人出國旅遊，目的是為了觀看體育盛會，對觀光服務業而言，大型國際賽事伴隨而來的商機，自是不容小歔。

這也是在巴西舉行的世足賽，即使一再引來當地不少民眾抗議，旅館、餐廳的經營者無不想藉機大賺一筆，各地運動吧的招牌都貼上大螢幕直播球賽的告示，吸引顧客上門。

超市、百貨零售店內擺滿各種跟重大運動賽事相關產品，各國球衣、明星球員照片、馬克杯、寫真集。歐盟去年研究，零售業的運動商品販售額比二○○五年多出六百億歐元，難怪越來越受重視。

歐洲運動商品零售業最大市場集中在英、法、德、義大利及西班牙這些有諸多豪華球會、著名球星的國家，不讓人意外。

此外，各地區為了各種運動賽事，設計相關或支援因應的新興產業，包括所謂「App經濟」，更是未來運動產業裡不可或缺的要角。