andk

大運鐵定票房慘
分享留言列印
A-A+
2017-08-14 02:31聯合報 翟豫／國考生（台北市）


世大運共256場單場賽事，但平均售票率僅29.4%，有67場售票率低於10%，7...
世大運共256場單場賽事，但平均售票率僅29.4%，有67場售票率低於10%，7場低於1%，不如2009高雄世運會的售票率高達98%，幾近完售。 圖／本報資料照片
距離台北世大運開幕只剩不到一星期，門票銷售狀況卻是只有一個慘字了得，首要問題絕對是世大運團隊的行銷手法。
北捷的世大運彩繪泳池車廂前陣子在各大社群網站爆紅，許多人想必也都以為這是對台北世大運非常成功的行銷，其實不然。泳池車廂本身是個非常令人激賞的創意點子，但只能傳遞「台北市要舉辦世大運了」的訊息而已。如果泳池車廂是在一年前，大多數市民都還不清楚台北要舉辦世大運時推出，將是一場神行銷；但在開幕前一個月、台北要舉辦世大運已被媒體連續瘋狂熱炒才推出，就只是在譁眾取寵。

如果我想買票進場觀賞世大運，泳池彩繪車廂不能帶給我進一步的資訊。舉凡有哪些國家的哪些選手會參加比賽？比賽的日期和時間？比賽場館在哪裡？有哪些交通工具能前往比賽場館？門票一張售價多少？有沒有優惠？要吸引觀眾入場，以上這些才是真正需要傳達給市民的資訊，但世大運團隊至今沒有針對以上事項進行過任何有系統的宣傳！

至於柯文哲與網紅拍攝的影片就更不用提。究竟是柯文哲行銷世大運，還是世大運行銷柯文哲？他曾呼籲不要把世大運當個人的政治使用，但以世大運謀取最多政治利益的卻正是柯文哲。

相較於行銷台北世大運，世大運團隊似乎是用了更大的心力在行銷柯文哲。這怎麼做得好世大運的行銷？比起讓議員動員樁腳買票，北市府還不如趕快加緊利用僅剩最後一周，讓「台北世大運」的行銷能夠真正啟動！