大運鐵定票房慘
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2017-08-14 02:31聯合報 翟豫/國考生(台北市)
世大運共256場單場賽事,但平均售票率僅29.4%,有67場售票率低於10%,7...
世大運共256場單場賽事,但平均售票率僅29.4%,有67場售票率低於10%,7場低於1%,不如2009高雄世運會的售票率高達98%,幾近完售。 圖/本報資料照片
距離台北世大運開幕只剩不到一星期,門票銷售狀況卻是只有一個慘字了得,首要問題絕對是世大運團隊的行銷手法。
北捷的世大運彩繪泳池車廂前陣子在各大社群網站爆紅,許多人想必也都以為這是對台北世大運非常成功的行銷,其實不然。泳池車廂本身是個非常令人激賞的創意點子,但只能傳遞「台北市要舉辦世大運了」的訊息而已。如果泳池車廂是在一年前,大多數市民都還不清楚台北要舉辦世大運時推出,將是一場神行銷;但在開幕前一個月、台北要舉辦世大運已被媒體連續瘋狂熱炒才推出,就只是在譁眾取寵。
如果我想買票進場觀賞世大運,泳池彩繪車廂不能帶給我進一步的資訊。舉凡有哪些國家的哪些選手會參加比賽?比賽的日期和時間?比賽場館在哪裡?有哪些交通工具能前往比賽場館?門票一張售價多少?有沒有優惠?要吸引觀眾入場,以上這些才是真正需要傳達給市民的資訊,但世大運團隊至今沒有針對以上事項進行過任何有系統的宣傳!
至於柯文哲與網紅拍攝的影片就更不用提。究竟是柯文哲行銷世大運,還是世大運行銷柯文哲?他曾呼籲不要把世大運當個人的政治使用,但以世大運謀取最多政治利益的卻正是柯文哲。
相較於行銷台北世大運,世大運團隊似乎是用了更大的心力在行銷柯文哲。這怎麼做得好世大運的行銷?比起讓議員動員樁腳買票,北市府還不如趕快加緊利用僅剩最後一周,讓「台北世大運」的行銷能夠真正啟動!
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2017-08-14 02:31聯合報 翟豫/國考生(台北市)
世大運共256場單場賽事,但平均售票率僅29.4%,有67場售票率低於10%,7...
世大運共256場單場賽事,但平均售票率僅29.4%,有67場售票率低於10%,7場低於1%,不如2009高雄世運會的售票率高達98%,幾近完售。 圖/本報資料照片
距離台北世大運開幕只剩不到一星期,門票銷售狀況卻是只有一個慘字了得,首要問題絕對是世大運團隊的行銷手法。
北捷的世大運彩繪泳池車廂前陣子在各大社群網站爆紅,許多人想必也都以為這是對台北世大運非常成功的行銷,其實不然。泳池車廂本身是個非常令人激賞的創意點子,但只能傳遞「台北市要舉辦世大運了」的訊息而已。如果泳池車廂是在一年前,大多數市民都還不清楚台北要舉辦世大運時推出,將是一場神行銷;但在開幕前一個月、台北要舉辦世大運已被媒體連續瘋狂熱炒才推出,就只是在譁眾取寵。
如果我想買票進場觀賞世大運,泳池彩繪車廂不能帶給我進一步的資訊。舉凡有哪些國家的哪些選手會參加比賽?比賽的日期和時間?比賽場館在哪裡?有哪些交通工具能前往比賽場館?門票一張售價多少?有沒有優惠?要吸引觀眾入場,以上這些才是真正需要傳達給市民的資訊,但世大運團隊至今沒有針對以上事項進行過任何有系統的宣傳!
至於柯文哲與網紅拍攝的影片就更不用提。究竟是柯文哲行銷世大運,還是世大運行銷柯文哲?他曾呼籲不要把世大運當個人的政治使用,但以世大運謀取最多政治利益的卻正是柯文哲。
相較於行銷台北世大運,世大運團隊似乎是用了更大的心力在行銷柯文哲。這怎麼做得好世大運的行銷?比起讓議員動員樁腳買票,北市府還不如趕快加緊利用僅剩最後一周,讓「台北世大運」的行銷能夠真正啟動!
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