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44支廣告只有4支談政見 國民黨選舉錢是這樣花的
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2016-03-26 02:49 聯合報 鄭自隆／政治大學傳播學院教授（台北市）



討論國民黨黨產，爆出劉泰英的二○○○年大選國民黨燒掉一百廿億元之說，選舉要花錢，但國民黨為什麼要花得比別人多？

就外界可以核算的廣告費用，國民黨就比別人多很多。二○○○年大選，根據潤利公司統計，就廣告購買費用，主要三組候選人，連陣營花了十九億八千萬元，扁陣營八億六千萬元，宋陣營七億七千萬元，李敖、許信良陣營各約五百萬元；換言之，四組候選人的廣告媒體費用合起來，都沒有連陣營多。潤利公司資料是根據當時市場價格統計，而不是廣告牌價，如果廣告經手人用廣告牌價向國民黨請款，那國民黨帳面金額就不是如此。

國民黨財大氣粗，每次選舉就有人攀著等發財，透過各種關係遞企劃案，主其事者不願得罪人，來者不拒，花錢還不打緊，攪亂了步調與策略才真的要命！

二○○○年大選，從一九九九年十二月一日至二○○○年三月十七日，短短一○七天，連陣營拍了四十四支廣告片，平均不到三天就有一支新廣告，沒策略沒方向。四十四支片子只有四支談政見，但沒有聚焦，四支廣告談四個不同政見，分別談司法改革、照顧弱勢族群、教育、黨產信託。另十支廣告攻擊扁，四支攻擊宋；攻擊宋的片子集中興票案，攻擊扁則五花八門，甚至還以對手名字作文章，類似小學生以同學名字來塗鴉，毫無格調；此外還有甚多主題不明的片子。

最失敗的是「機器戰警篇」，一位白色機器戰警球員，一人獨力對抗一組黑色的魔鬼球隊，最後畫面出現「迎向挑戰．連戰連勝」，以及國民黨黨名黨徽。

這支片子據報載，光製作費就八百萬，租了一個廢棄倉庫搭景拍攝，負責的廣告人說選民認為連戰沒魄力，就用這支片子「修正選民的刻板印象」，這是典型商業廣告思維，選戰期間選民涉入感極高，焉能以一支廣告片重塑候選人形象？再說當年選民對三位候選人的認知，扁與宋是個人英雄主義者，連則溫文爾雅強調「國家團隊」、「不愛秀」、「不凸顯個人主義」，廣告卻拍出個人英雄對抗對手的團隊，背離選民認知與候選人定位。

每次選舉各路人馬就巴著國民黨發財，主其事者拿不定方向，國民黨選舉的錢就這樣被燒掉。選舉文宣如同整型，應該相信一個醫生，如果隆鼻找甲醫生，豐頰找乙，整唇找丙，整出來可能是個怪咖。當年連陣營廣告議題分散，無法形塑候選人鮮明定位與統一戰略，也就失掉了選舉。

選舉固然要花錢，但可不是錢多就會贏。