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蘅／影視南向 先看韓流怎麼吹
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2017-04-24 03:54聯合報 蘇蘅

「通靈少女」最近創下電視劇收視新高，不僅因為有了和ＨＢＯ合製的響亮招牌，還因為特殊的宮廟、起乩文化，和懷春男女的劇情，引起不少共鳴。

然而新媒體崛起，韓劇、陸劇和美劇強力壓境，加上外埠市場急速萎縮，已可折射台劇未來無論打亞洲盃或世界盃，並不樂觀。

去年十一月，韓國因薩德事件遭到中共「限韓令」封殺，韓劇、電影、綜藝節目全都從主流視頻網站「消失」。中國大陸市場占韓國出口文化產業近七成，損失慘重。但韓國經貿官員認為，雖然中國是韓國娛樂最大舞台，「但韓國娛樂消費文化早就多樣化，可以到亞洲其他地區發展」。

韓國自信有其原因。一九九四年金泳三看到史匹柏的「侏儸紀公園」以六千萬美元投資，在全球創下九億美元票房，不禁感歎「一部電影票房，竟然要賣一百五十萬輛現代汽車才能賺回來」，刺激政府決定用軟實力贏回國家經濟。

二○○○年起，韓國開始到亞洲甚至全球各地耕耘文創。二○○七年起韓劇輸出大爆發，政府借力使力，把飲食文化和韓文推上世界舞台。像韓語檢定考一九九七年全球僅二千多場，但去年辦了近廿萬場。韓國文創從不被看好，到近十年成為亞洲一哥，全靠一步一腳印，創造新可能。

以印度為例，韓國二○○九年開始選派男團赴印開演唱會，二○一二年首次在德里舉辦韓歌大賽，場面冷清；但他們毫不氣餒，年復一年舉辦。去年印度韓歌大賽已經可在德里、甘托克和班加羅爾三地舉行，獲勝團體和個人可在九月去韓國昌原，和六十六國八十二個城市的入圍者爭世界冠軍。這種規模顯示韓國流行音樂已是世界級酷文化的潮牌。

另外，韓國駐印領事館和文化體育觀光部聯手，普設韓流俱樂部，除了安排活動，並善用社群媒體，讓粉絲交換偶像照片、追劇，更把流行歌放上Youtube同步追星。

越南是另一例。「醫家兄弟」是第一部攻進越南的韓劇，九○年代末期，韓流吹到越南，韓劇的俊男美女、烹飪文化和流行音樂，都讓觀眾著迷。今年韓越建交廿五年，一支陣容浩大的文化外交代表團來到河內，天團如五人女子團EXID、防彈少年和粉絲面對面，場面熱情轟動，代言了文化觀光。

至於伊斯蘭世界，韓劇「大長今」和「朱蒙」都曾在伊朗播出，觀眾愛看這種異文化的宮廷戲。二○○六年「大長今」播出時，還創下八成六收視佳績。伊朗去年再買進「太陽的後裔」，嘗試新口味。

韓流風靡全球的「硬道理」，可從政府出版的「永遠的韓流」（Hallyu Forever）一窺究竟。這本教戰手冊詳細記載各國政情文化宗教習俗，還有細緻的策略，像是到伊斯蘭應注意的宗教禁忌、每天禱告時間，要韓商尊重在地文化，才能深入布局。

台灣電視劇製作水準曾稱霸亞洲，行政院在二○○二年提出發展文化創意產業計畫，二○一○年進一步實行「文創法」，但迄今幾乎原地踏步。

蔡英文總統二月強調，「和中國大陸、韓國及日本相比，台灣節目競爭力正逐漸流失」；將從國家層面出發，發展本土影視產業。文化部長鄭麗君也提出六招拚文化經濟，但獨缺有效又有創意的國際行銷策略。

廿年前韓國搶在他國前，到各地播種奠基，如今歡喜收割。如果台灣沒有一套創新又細膩的國際行銷策略，那來南風揚帆？

（作者為政大新聞系教授）

韓國﹒韓流﹒越南﹒文創﹒社群媒體