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名家縱論／手機遊戲 行動網路大商機
2015-07-26 02:46:25 聯合報 簡立峰（Google台灣董事總經理）
我們常說台灣太小、內需市場不夠大，很難發展新產業。然而在手機遊戲產業領域，台灣可算是國際重要市場。

當臨近國家紛紛投入大筆行銷費用，來台搶食遊戲大餅，台灣更應該把握這個機會，給予遊戲產業足夠的重視，發展更完整的手遊生態系，藉此擴大台灣在行動網路時代的軟實力。

最近無論在外搭乘捷運公車、打開電視、連上網路，都可看到各種手機遊戲廣告的強勢宣傳。七月上旬，Google也首度在台灣舉辦了連續十一天的《Google Play夏日遊戲祭》，邀請國內外十家遊戲業者共襄盛舉。

不熟悉手機遊戲的世代，大概會很驚訝台灣不僅是全球前五大的Google Play付費下載遊戲營收市場，根據果合移動廣告公布的《二○一五台灣移動遊戲市場白皮書》，在iOS平台上，台灣的營收也在全球排名第十。

二○一四年，台灣有約八百萬個手遊玩家，帶來業者直接收入約新台幣一百八十億元，如果加上金流與周邊服務，估計可達到二百五十億元。然而手遊對台灣產業的重要性不只是市場大小，更重要它牽涉很多台灣急需發展的領域，包括軟體設計、數位內容、行動服務、品牌經營、網路行銷、電子支付等等，都是台灣想從代工轉型品牌服務或者發展文創產業的重要基礎。

台灣過去習慣發展代工產業，對於經營品牌、Ｂ2Ｃ、網路服務都相對陌生，也苦無足夠大的內需市場磨練。另一方面，台灣希望發展影視、出版等文化創意產業走出台灣，但面對數位化與網路化的典範轉移，一直拙於應付。正好手機遊戲涵蓋發展行動網路服務的各種重要元素，從內容、設計、行銷甚至大數據分析都是關鍵。相較於南韓與日本等藉由遊戲產業帶動文化產業的發展，台灣社會對遊戲產業普遍缺乏理解，未能給予足夠的認可與重視。年輕一代花費時間與金錢大玩國外業者開發的遊戲，台灣社會與產業卻未蒙其利。

台灣許多手遊公司都是代理海外遊戲，尤其中國公司希望借道台灣進軍海外市場，因此動作特別積極。幸好台灣還是有一些新創公司，已在手遊領域嶄露頭角，例如由台大畢業生為主體創立雷亞遊戲成立僅四年，旗下開發的四款遊戲中，有三款已經在Google Play及iOS雙平台合併超過一千萬次下載量，也因此獲邀在Google全球開發者大會介紹其產品；最近更推出「Implosion 聚爆」，推出三個月即創下全球三百萬次下載量的佳績。而另一組團隊BRAVE KNIGHT也開發出下載超過百萬次的「知識王」，掀起問答遊戲熱潮。台灣不乏優秀新創團隊，只是需要更多支持與投資。

台灣就位在東亞手遊的核心，對中日韓市場不陌生，加上手遊開發成本相對較低，適合新創團隊發展。如能大力支持新創產業投入手機遊戲開發，以不小的台灣市場練兵，很有機會培養出多元數位人才。

手機遊戲其背後蘊含的是對整個行動網路、App生態系的深度理解與掌握。對新創公司來說，人才累積了網路化、行動化、國際化、行銷能力、使用者經驗分析、行動支付等經驗，就算離開遊戲產業，還是有很大機會釋放到各種產業，協助傳統產業轉型。

小小台灣玩出手遊大市場，相信政府主事者應該五味雜陳。社會各界除了不鼓勵外，也少有積極作為。也就是我們不積極作為，民眾花了時間與金錢，產業卻也錯失不少先機。如果能重新認識與正視遊戲產業，特別是手機遊戲，它會是一個值得台灣投資的潛力方向。