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出訪送複製畫…總統品味要加油
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2017-01-07 02:47聯合報 鄭自隆／政治大學傳播學院教授（台北市）


蔡英文總統7日將啟程訪問中美洲友邦，總統府發言人黃重諺公布出訪紀念品。 報系資料...
蔡英文總統7日將啟程訪問中美洲友邦，總統府發言人黃重諺公布出訪紀念品。 報系資料照
總統蔡英文此次出訪中南美洲四友邦，贈與友邦元首的禮物，不但沒有驚豔的感覺，甚至有些唐突。
四件禮物是戶外ＧＰＳ腕錶、「長壽台灣獼猴」大瓷瓶，以及郭雪湖大稻埕「南街殷賑」黃金複製畫、黃土水「水牛群像銅雕」複製品。科技商品生命周期短，容易被取代，用新鮮感短暫的物品象徵邦誼，總覺怪怪的；國畫大瓷瓶，更不合適，外國人的印象，大瓷瓶畫山畫水畫人物，就是中國傳統文物，哪能代表台灣。

送複製畫、複製品更是荒唐，台灣拿得出來亮麗作品的畫家或雕塑家多的是，為什麼不給當代藝術家一點鼓勵，相信一定會有新秀藝術家樂於提供預算範圍的作品，以增總統行色。再說即使要送複製畫，也可以送「南街殷賑」一比一的作品，一來氣勢夠，二來展現台灣印刷工藝的水準。

總統的禮物要怎麼挑？應該從文化與創意的元素來思考，文化元素指標包含：

獨特性：禮物應呈現獨特的台灣文化特色，而且這個特色必須具顯著的排他性，為其他國家或城市所沒有；電子產品當然是台灣強項，可惜不具獨特性，作為副禮可以，作為主禮總覺單薄。

關連性：禮物應該代表台灣在地文化，而非到處可見；此四項禮物與台灣的關連性也就只有「台灣製造」，手表或許還可呈現台灣當前產業趨勢，但另外三項禮物真的就看不出當代台灣文化的特色。

所謂「創意」，就是創新思維或做法，可提升附加價值，並能透過行銷或傳播方式擴散，總統禮物的創意元素可從以下三項指標來思考：

衝擊力：指的是收禮的人瞬間的驚豔與感動，因此無論造型、色彩、功能、尺寸、用途等，至少要有一項可以讓人眼睛一亮的元素，這才是創意的功力。

原創力：作品一定要原創，不得模仿或抄襲，手表是原創，但也是市面買得到的有價商品，瓷畫是原創，但瓷瓶可不是（鶯歌街上處處可見），另外兩件複製畫、複製品就不用提了。

傳播力：總統禮物要讓媒體樂於吹捧，此外不能美則美矣，也應該要有「說故事」能力，這就要看隨行翻譯人員的功力了。

二○一五年馬習會的總統禮物，送的是台灣藍鵲瓷雕，台灣藍鵲是特有種，在地關連性夠，也能表現台灣獨特意象，符合文化元素指標的要求；此外，體積大夠體面，更能呈現台灣陶瓷業與藝術家的工藝水準，亦符合創意的想像。二者相比，今年禮物被比下去了。

總統出訪禮物，不但關乎國家文化藝術水準，更關乎總統品味，總統府的文青幕僚真的該加點油了。

創意﹒藝術家﹒台灣藍鵲