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聯合／朱立倫如何觸動民眾的心弦？
2015-10-21 02:33:17 聯合報 聯合報社論
國民黨主席朱立倫獲黨徵召參選總統，立即召集選戰會議，其結論是：必須跳脫傳統思維，以全新打法應戰。距大選僅剩三個月，確已失去從容以對的餘裕；但重要的是，朱團隊不能忘記這次「抽柱換朱」所為何來，從初衷出發，才能呼喚群眾隨他奮力一搏。

就時間因素而言，其實並不必太悲觀。雖說朱立倫只剩三個月時間應戰，但在洪秀柱代表出征期間，國民黨中央已備妥兵馬糧草，包括資源、政策、組織、新聞文宣、議題設定、網路戰等，都有相應的組織分工，隊伍早已到齊。問題只在，由於互信不立，洪營與黨中央無法密切契合，以致資源補給無法到位。如今換成黨主席朱立倫主帥親征，雙頭馬車各奔東西的問題自可迎刃而解。

至於洪秀柱的兩岸論述偏離國民黨政策綱領的問題──這也是藍營「換柱」的主因，朱立倫接受徵召後，隨即將兩岸政策拉回九二共識、一中各表的主軸，調性一定，藍營不必再為被綠營網軍標籤為「急統」而窮於應付，文傳會也不必窮盡話術去彌補政綱與洪營主張的鴻溝。如此一來，不少立委參選人拒絕與洪秀柱合掛看板、共同競選的難題，也可告化解。

問題是，國民黨甘冒破壞制度的風險及賠上誠信的惡名臨陣換柱，目標恐不應只放在以挽救幾席立委為已足。畢竟，那一小撮立委之游移瞻顧，若只是出於一己之私或理念落差，而其本身並無多少戰力，其實也沒有太多值得珍惜。在這種情況下，朱立倫唯有拉高自己參選的戰略目標，設定更積極的選戰訴求，才能化解挺柱者的不平，將國民黨分崩離析的形勢穩住，並達到「顧國會、拚過半」的目標。

但不可諱言，從上周國民黨的臨全會看，藍營領袖一味呼求團結合作的言論，包括朱立倫在演說中強調「給人民另一個選擇、給台灣另一個機會」，都依然充斥陳腔濫調，展現不出破繭而出、絕地重生的新能量。這和去年底九合一慘敗後的頹靡景象，其實沒有太大不同。

國民黨向來擅打「順風球」，多年來翻來覆去打的是兩岸和平、安定牌、經濟牌；而一旦遇到逆境，就往往集體喪志，只能靠「警告牌」、「恐嚇牌」來鞏固鐵桿支持者。以馬英九為例，競選時曾提出「六三三」、「馬上好」、「打造黃金十年」的口號，儘管有些承諾跳票，至少當時給了民眾一個似可觸及的想望。反觀洪秀柱陣營，選戰主軸「台灣挺柱、真好」看似正面，但主帥在專注理念宣揚之際，似乎失卻了選戰以「求勝為先」的目標；在情勢生變時，支持者的情緒性言論立刻傾巢而出，甚至連敵友都不分。

反觀民進黨，長期以來依循陳水扁「有夢最美，希望相隨」模式，先畫天邊彩虹再說的戰法始終不變，無論是二○○八年謝長廷的「幸福經濟學」，乃至二○一二年蔡英文的「Taiwan Next」，以迄此次的競選主軸「點亮台灣」；其實，如果說馬英九「騙很大」，扁長蔡豈不「空更大」？但支持者一旦戴上這頂充滿無限遐想的迷幻桂冠，還有多少人會去追究這夢和希望是什麼模樣？又有誰會追問蔡英文將拿什麼去點亮台灣？

競選主軸與口號，是總統大選的靈魂。一九八四年美國總統大選民主黨黨內初選，孟岱爾成功引用當時溫蒂漢堡的著名廣告詞「牛肉在哪裡？」，痛擊對手蓋瑞哈特；晚近歐巴馬更以「Change」和「Yes, We Can」等語激勵民心，贏得勝選，其情其景歷歷在目。如果提不出正向積極、且能觸動民心的主軸，就算演說再好、內容洋洋灑灑，又能如何？

朱立倫此刻出征，背負著國民黨士氣低迷、執政不得民心和自身反覆其行的三重包袱，他更需要採取直接有力的戰略來爭取支持：一，要能凸顯比對手更「務實」的本心和價值，直搗對手的務虛；二，要找出能觸動群眾心弦的共鳴點，激勵那些積鬱已久、渴望走出逆境的支持者站出來投票。至於什麼「撫柱、拉王、友宋、尊吳」等戰術層級的政治謀略，多談只會招致民眾反感，誰又在乎治人物的權力分配呢？