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臉書牽手9媒體 攻即時報導
2015-05-14 03:12:59 經濟日報 編譯湯淑君／綜合外電

圖／經濟日報提供
分享臉書（Facebook）宣布，自13日起，自家行動應用程式（App）將直接刊載由九家合作媒體供應的新聞報導。此舉可能為內容業者開闢新營收來源，但也可能加深他們對社群媒體引進流量的依賴。
這項新服務稱為「即時報導文章」（Instant Articles），從台北時間13日晚間10時起推出，初期合作媒體包括紐約時報、國家地理雜誌、BuzzFeed、國家廣播公司（NBC）、大西洋月刊、衛報（Guardian）、英國廣播公司新聞（BBC News）、德國明鏡周刊（Spiegel）以及Bild。

臉書去年起開始與各大媒體與出版商洽談合作，其中部分內容業者，例如華爾街日報，採取較謹慎的態度。

臉書表示，將允許出版商在自家報導文章內賣廣告，並保有全部的廣告營收。出版商可透過臉書的廣告網路銷售多餘的廣告庫存，並保有70%的廣告營收。

臉書產品長考克斯（Chris Cox）說，新服務讓出版商「快速提供互動式文章，並維持自家內容與商業模式的控制權」。用戶只要傾斜手機，即可瀏覽互動式文章，觀賞包括影片、地圖與照片等內容，還能針對報導中的某一行做評論或按「讚」。

臉書聲稱，這些App內新聞報導的下載時間快速，比在外部網站點擊文章連結快十倍，「可讓出版商運用臉書平台提供讀者更佳體驗」。目前網路文章載入智慧手機平均需時八秒，以致新聞是社群網路中呈現速度較慢的元素。

BuzzFeed表示，臉書的「即時報導文章」服務讓BuzzFeed更容易把內容轉化為收入，也更容易向廣告主解釋廣告在自家平台與臉書網站散布的情況。

去年底臉書已超越Google，成為首屈一指的新聞網站流量引介者。如今臉書對部分網站的流量貢獻度多達70%。許多出版商期待借助於臉書之力，更能掌握行動廣告市場快速成長的商機。