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世大運帶起的運動商機
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2017-09-01 02:45聯合報 林建甫


世大運熊讚玩偶超熱賣，一上架即被搶購一空，有錢也買不到。 本報系資料照片
世大運熊讚玩偶超熱賣，一上架即被搶購一空，有錢也買不到。 本報系資料照片
為期十二天的台北世界大學運動會圓滿閉幕。場內，我選手創下了超好成績，也帶動全民觀賽熱潮；場外，來自超過一百卅個國家、逾萬名選手趴趴走帶動觀光商機。雙北市的商場、夜市、景點雨露均霑，業者表示業績最少成長一到兩成。如何將這股熱潮延續下去，推動運動休閒產業發展是可行政策。
運動產業在西方先進國家經濟中是相當重要的，根據產業研究機構Plunkett Research估計，去年全球運動產業總產值高達一．三兆美元，其中又以美國的發展最為成熟。

兩千年美國運動產業產值突破兩千億美元，躍升成為第六大產業，而近年來的成長十分顯著，去年總產值已逼近五千億美元大關，約占全美ＧＤＰ的二．七％。而Plunkett Research估算，美國戶外運動產業總值就達一千六百億美元，占所有運動產業的四十二％。因而形成了以職業賽事和休閒體育為核心，體育用品、體育中介、體育場館、體育傳媒、體育博彩等產業為輔的產業鏈。

另外，美國四大職業體育運動—國家足球聯盟（ＮＦＬ）、國家籃球聯盟（ＮＢＡ）、國家冰上曲棍球聯盟（ＮＨＬ）及職棒大聯盟（ＭＬＢ）也功不可沒。經過長期發展，四大聯盟圍繞比賽所形成的營運模式已非常成熟，主要收入包括電視轉播權、門票、場地租借、廣告、特許商品、體育遊戲、代言、媒體版權、場館命名費等。這些大大帶動經濟的發展。

我國的運動經濟其實還在起步階段，近年來自行車、慢跑、健身等運動風氣開始盛行，然而根據調查二○一五年民眾運動消費支出總額只有新台幣一千一百八十八億元，約僅占ＧＤＰ的○．七％，距離美國仍有相當大差距，未來應有相當大成長空間。

最後，日新月異的科技也可為運動休閒產業注入更大的商機。例如將傳感器、無線網路等電子裝置嵌入穿戴用的運動商品中，以手機Ａｐｐ或電腦傳輸，方便登錄運動成績或檢視努力效果。或與相關醫療器材結合，讓運動產業的範疇更加擴大。這已讓市場不再局限運動人口，而是少運動或不愛運動的消費者也逐漸埋單。

全球運動休閒產業的商機，正在快速湧現，台灣要掌握這些發展機會。