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聯合筆記／租個白人吧
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2016-10-20 00:27聯合報 梁玉芳


十月對許多人來說，重大的意義不是什麼國恩家慶，而是百貨周年慶開打，那繁複的折扣遊戲，要比爭辯國家定位更真實。

各家百貨近日寄出的周年慶特刊，是電子化時代還頑固地保持印刷形式、大量發送的物件了。跟投票通知單一樣，篤信紙本最可靠；更何況，消費者才有圈選重點、規劃購物組合的研究快感。

有件事著實不解：幹嘛百貨公司的購物ＤＭ總選用西方白人模特兒？若是國際品牌，直接套用總公司鉅資拍攝的品牌廣告，國際齊一，尚可理解；但本土商家為何也偏愛西方面孔？難道這些衣裳、這雙鞋，非得穿在西方人身上，才顯檔次？連賣張床墊，都要白種女人性感躺上，才顯舒適？

我不是連消費都要義和團化，只是不解，台灣有這麼民智未開嗎？迷信「白人比較高級」的心理，我們還沒退燒啊？

亞洲貧弱太久，對西方總有美好想像。台灣走過美援時代，渴慕「蘋果的滋味」，無奈卻可理解。展現在廣告，免不了崇洋才是好貨。早年再本土無比的感冒糖漿，都要由「阿斗仔」演員用洋腔說「有效喔」；賣成人奶粉，請來健美白人女子告訴你「我暈痛（運動），我都喝某某奶粉」。

出於同樣心理，可理解如今拚命要超英趕美的中國大陸，會將這樣的「唯西方高大上」邏輯，放大到極致，發展出「租個白人（Rent a white guy）」來撐場面、裝高級的行銷產業，甚至有「外國佬經紀人」專司仲介。

不論國籍、不拘學歷、不需經驗，臉孔是白的就好。在經紀人安排下，搭機奔赴各個城市的酒會、剪綵、商展，扮演外企的ＣＥＯ、採購代表、各種博士專家，途中發給假名片及身分檔案，像演員一樣背熟了，屆時握握手、發發名片，酬勞入袋。

稍微困難的，是參加醫學會議，不知來歷的白人專家得上台發表論文，念那些又臭又長的英文術語，竟不怕穿幫。在美媒報導中，大陸醫師還爭相與「外國博士」合影，照片將掛在某個二三線城市的醫院牆上作為宣傳。

這樣立基於「膚色」、不須任何技能的「當個白人」職種，是當代大國崛起過程中的荒謬衍生物，背後有中國積弱數百年的卑屈。西方媒體熱中議論這種中國專有的「租個白人」產業，譏誚地說：「還有比白人更好的品質保證嗎？」這樣的酸味兒，算是節節敗退的西方人的自我安慰嗎？

再回看台灣。跟著西媒嘲笑中國大陸，那是太過輕率的反射。從當年黃春明的「蘋果的滋味」小說至今，我們對「崇洋」已有許多批判與自省：文化殖民、國族階序、自我邊陲化，隨便抓個社會系大學生，都能出口成章。但我們真的由白人崇拜中除魅了嗎？由豪宅廣告到百貨公司促銷刊物，也都有著「租個白人」的含蓄版本。生活中的這些那些文化線索，都還透露著：到底我們還是覺得不如人啊。

周年慶﹒黃春明