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蘇蘅／民粹政治與社群媒體造神
2017-09-22 02:18聯合報 蘇蘅

國際上提到新名人政治，皆知川普是佼佼者。美國智庫布魯金斯學會最近有個有趣的發現，即歐美出現「川普民粹主義」一詞，形容後真實、後民主的民粹政治，並直指因川普在社群平台大受歡迎，社群媒體「造神」已颳起旋風。

即將登場的德國大選，右翼的「另類選擇黨」（ＡＦＤ）看漲，最新支持度十一％，意味它可能衝破五％選票門檻。二○一三年才成立，但這個政黨以反歐元、反歐洲伊斯蘭化為號召，在社群媒體支持率是梅克爾基民黨的兩倍。

被稱為荷蘭川普、同樣反移民的懷德斯三月雖未勝選，但他和所屬的自由黨，在網路聲量遠超過其他政黨領袖。

歐美近年出現民粹型政客，多是率先使用社群媒體的創新者。二○一五年英國獨立黨在臉書貼文鼓吹脫歐，網路聲勢一下升為保守黨的兩倍，最後造成脫歐成功。

歐洲反歐盟政治勢力快速集結，也顯示社群媒體催動民意強而有力。為何如此？主要因為民粹人物勇於在臉書推特表態，更以救贖者自居，說話放肆又展現超級自信，快速贏得民心。

德國智庫Jacques Delors Institute發現，從民粹主義者重度使用社群媒體，可看出社群網站的「嗡嗡聲」有多重要。證據顯示，右翼政黨或政治人物崛起，主要就是不斷營造反體制、打擊當權政客、永遠和老百姓同一陣線的形象。

網路流行嗆辣，不歡迎穩重、平淡、保守的言論，成了會表演、反官僚、感情衝動政客的舞台，他們不時凸顯對手無能，言必稱社會必須改變。荷蘭政治學者穆德（Cas Mudde）解釋，民粹主義把政治分成「腐敗」精英與「純真」人民兩個世界，經常玩弄捧「好人」罵「壞人」的衝突技巧；這些政客沒有中心思想，立場忽左忽右；只要保持發言活力，跟著新聞走，再發洩民眾的憤怒，就成功了。

民粹政治適合短淺的政客；社群媒體的同溫層助長「爽就好」的網路文化。簡短的文字、簡化的邏輯、破碎的資訊，都能迅速流傳，黏住很多死忠。

在台灣，柯文哲正是典型人物。他以「改變」的訴求起家，一路走來，以不斷批評和創造話題為己志，用語嗆辣，酸度破表，很合網民脾胃。

他最早提到婦產科是「在女人大腿當中討生活」，和川普批評女主播長得醜、低智商又拉皮流血，同樣低格調，但都有人喜歡。

他針砭政治人物會因對方聲望高低，而有「捧高人氣」和「打落水狗」兩套標準，極為勢利。陳菊滿意度比他高，他會稱讚「很溫暖，我親和力差她太多」；傅崐萁是「霸氣十足，很有決斷力」。更說賴清德接任閣揆的優點，是有高民意基礎，「本錢比較厚」。

但他強硬批評馬英九「不要說你守法，守法個屁」；郝龍斌更是他的「人肉沙包」，他曾譏諷郝若什麼都不知道，「可以去死一死」；更形容國民黨「智商像猴子」。

新聞媒體每天用版面灌溉柯Ｐ，Instagram上貼出他和各方人士的搔頭合照，他形容自己「總是要讓每天的call in節目有東西可以討論」，可知他看穿台灣淺薄媒體深愛此道。

看來民粹真是好生意，因為民粹人物多半不用深耕政策，只短線操作就能得逞。當他們大放厥詞搏版面時，背後卻是只問立場，沒有是非；民粹讓非理性上揚，理性聲音沈默，也是民主的悲哀。（作者為政大新聞系教授）