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熊讚起底…炒短線的台灣文創

世大運吉祥物「熊讚」和中華隊選手一起參與台灣英雄大遊行，抵達終點台北市政府府前廣...
世大運吉祥物「熊讚」和中華隊選手一起參與台灣英雄大遊行，抵達終點台北市政府府前廣場，民眾夾道歡呼搶著握手。圖／聯合報系資料照
因世大運爆紅的吉祥物熊讚，活動結束後雖然立刻面臨「失業」問題，但也引起各路人馬的爭相招募，聲勢暫時維持不墜。然而，躲在熊讚布偶內負責操控的鄭姓公務員，卻也隨之曝光。讓人不禁感嘆，台灣難得有機會培養出一個虛構的文創角色，卻因為一時的「保持不住」，馬上「落入凡間」。
事實上，任何類似熊讚的角色，維持操偶人員的隱密性，以及玩偶本身的一致形象，是最基本，也最重要的工作。

舉例來說，日本的熊本熊，可以說是全世界最為知名且成功由真人扮演的玩偶角色，除了擁有眾多的周邊文創商品，在熊本縣政府內，更有正式的職銜，以及專屬的辦公座位。但從來沒有任何人看過熊本熊幕後的工作人員，就連日本天皇夫婦親自問了熊本熊，「都是由一個人扮演的嗎？」所得到的也只是標準答案，「熊本熊就是熊本熊」。

此外，在歐美國家，許多父母及老師為了維持小朋友的想像，對於聖誕老公公的「真相」，更是努力隱瞞。就連美軍防空司令部，在過去五十多年來，也都會在聖誕節發布「追蹤」到的聖誕老人飛行路線，「證實」確有其人其事。

熊讚被「起底」後，就再也不是一隻能夠承載許多想像的熊，而只不過是一個任人操控，沒有生命的布偶。這樣的操作手法，不僅破壞熊讚身價，更凸顯台灣對於文創產品經營的短線思維。