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聯合筆記／讀讀「總統們」的臉書
2015-09-17 01:28:48 聯合報 張立
這年頭沒上臉書好像就遜掉了，即使是久經政壇的老面孔，網路行銷也變成必修課；不在於臉書粉絲團能拉到多少票，而是不在臉書發些文，感覺有點跟不上時代。

蔡英文的粉絲團在參選人當中人氣最旺，粉絲數高達一百四十多萬；其次是宋楚瑜，粉絲數卅五萬；洪秀柱則有廿二萬人，在三位參選人中暫時落後。

領先的蔡英文，臉書發文明顯走輕鬆路線，在高雄駁二坐小火車的照片，一派悠閒；或是介紹「３Ｄ小英」的發想過程。大部分內容與對手無關，因為現階段她是領先者，不會主動與對手糾纏。

柱柱姐的臉書則大不相同，洪秀柱粉絲團較多是對蔡英文的質疑，以及與競選直接相關的活動。近期人氣最旺的一篇是關於三位職棒LamiGirls挺柱而遭球團懲處的新聞，粉絲在回應文裡打起筆仗。這些按讚或回應的臉友，都已選邊各就各位，爭的是輸人不輸陣的一口氣。

宋楚瑜的臉書粉絲數成長很快，比洪粉多了十餘萬人，宋在臉書上主打「找朋友」，完全淡化政黨色彩，也不挑對手攻擊，到處走透透，隱隱喚起以往大家熟悉的「宋省長」。

明年初總統大選已逐步升溫，三位參選人現階段操作臉書策略也不盡相同，但因為他們都是已表明意願的參選者，臉友自然會在自己的政治光譜上尋求認同。從傳播的效果來看，三人臉書都在「強化」，凝結鐵桿粉絲是有效的，但對爭取新粉絲的作用應該不大。

倒是另一位隱藏版的參選人王金平，在臉書上的操作則頗有意思。這個名為「台灣公道伯」的專頁，因成立不久，粉絲數不多，內容卻非常專業，有文、有照片、有圖表。在裡頭找不到政治議題，卻處處政治。

例如，上周貼了一句「棒球是在九局下半，兩人出局後才開始的」，就引發許多聯想；公道伯在總統大選的角色，猶如哈利波特裡頭的九又四分之三月台，看不見卻確實存在。他的專屬月台最後是不是開放麻瓜進出，仍有懸念。

正如同演藝人員都要在微博開個官方帳號，讓鐵粉追隨自然不在話下，更重要的是，要能吸引大眾媒體關注，才可能擴大傳播效果。目前看來，三位主要參選者的粉絲團對吸引游離新粉，或將潛水者拉上檯面，都沒有足夠的誘因。

許多人都說，現代選舉是在網路決勝，其實未必；看看新加坡大選，在野的工人黨選前壯盛的聲勢，完全不等於選票；目前粉絲數只是反映鐵粉的積極程度，說穿了只是虛擬世界的基本盤，但尚不足以論斷最後的選舉輸贏。