經濟/台灣邁向觀光大國不能只靠陸客
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2016-05-05 01:23 經濟日報 經濟日報社論


當前正值台灣政壇的權力交替時期,旅遊業界盛傳,中國大陸決定延續總統大選前限縮陸客來台人數方針,全力對台施壓,使陸客來台議題再度浮上檯面。陸客來不來,對台灣觀光旅遊業的影響到底有多大?各界解讀的方式雖不同,但從陸客來台人數、消費金額就可清楚得知,陸客確實攸關觀光旅遊業興衰。

自2008年7月政府正式開放陸客來台觀光以來,海外來台旅客總數在陸客加持下飛速成長,從385萬人一路攀升至2015年的1,044萬人。其中,陸客占比從不到一成暴增至超過四成。若進一步比較來台旅客每人每日平均消費金額,2014年陸客花費計241.98美元,高於全體旅客的221.76美元,除日本外,美國、新加坡、韓國、香港等中高收入國家旅客的消費力均無法與之抗衡,顯見陸客來台創造的商機,明顯高於他國旅客。

只是,陸客來台購物費用占總消費支出比雖達53.1%,遠高於全體旅客的33.9%,卻主要惠及販售珠寶、玉器、名特產等少數業者,旅館、餐飲、運輸等業者多未能同等獲益,因而常發出不平之鳴,以致於各界對開放陸客來台政策是否適宜時有爭論。

隨著中國大陸於3月20日~6月30日啟動首波限縮令的傳聞甚囂塵上(此一期間只開放16.6萬個名額,與去年同期來台的111萬人落差甚大),部分旅遊業者坦言自3月起已陸續開始讓員工放無薪假,甚至擔心若新任總統520就職演說令兩岸關係愈趨緊張,則7月15日、10月15日中國恐將再實施為期三個月的第2波、第3波陸客來台限縮令,讓開放額度腰斬至8.3萬多人、4萬多人。同時,繼團客來台面臨配額限制轉嚴之後,允許陸客赴台自由行的城市也恐將從47個劇減至四個,重創台灣觀光旅遊業。

就此情勢看來,新政府將兩岸政策的姿態放軟,似乎是減輕觀光旅遊業受創程度的最佳方式。不過,即便能暫時安度政權更迭所帶來的危機,在來台旅客重遊比率從2006年的55%走低至2010~2014年的三成上下,與近三年人數占比最高的大陸旅客重遊率僅約一成來看,台灣觀光旅遊產業的未來發展仍難樂觀。

世界經濟論壇(WEF)編製的2015年觀光旅遊競爭力指數(TTCI)指出,台灣在141國中排名第32,顯示台灣已在國際觀光旅遊市場上闖出名號。只是單就亞洲地區而言,台灣排名不僅遠遠落後日本、新加坡、香港、中國,亦不敵馬來西亞、韓國,顯示台灣尚有頗大的改進空間。

進一步探究,台灣在有利環境(Enabling Environment)、觀光旅遊政策及有利條件(T&T Policy and Enabling Conditions)、基礎建設(Infrastructure)、自然和文化資源(Natural and Cultural Resources)等四大構面的排名分別為19、29、45、37,前二項較TTCI總排名出色,有必要繼續保持與強化,而師法鄰近排名領先的新加坡、日本等,應是不錯的選擇;後二者排名較為落後,雖是台灣先天條件不足與後天失調所造成,但除了自然資源非人力所能輕易改變外,基礎建設與文化資源若能大量投入、急起直追,要扭轉劣勢並非不可能的事。因此,最大的問題可能還是在於我們自己如何看待台灣觀光旅遊業的未來。

不可諱言,陸客來台確實為台灣觀光旅遊業帶來莫大的成長動能。但隨著開放陸客來台時間日長,好奇與特殊情懷的磁吸力已逐漸流失,在山水風光不比中國,且文化風俗相近的情況下,實在難以激起陸客重遊台灣的意願,突顯出前述觀光旅遊業的轉型升級已是箭在弦上,不得不為。況且,若努力有成,台灣將不只是陸客海外自由行的絕佳選擇,亦能讓其他國際旅客愛上來台旅遊及提高重遊率。屆時,台灣觀光旅遊業就可揮別陸資一條龍的夢魘,更將真正朝觀光大國的方向邁進。
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