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德國車商 犯台灣食安的錯
2015-09-26 02:54:49 聯合報 王福闓／中華整合行銷傳播協會理事長（台北市）

德國汽車業巨擘福斯（Volkswagen）爆發醜聞。 路透
分享台灣打造自己的國際品牌夢一直都在，雖然Acer、HTC前仆後繼的站上浪頭卻又跌下枝頭，卻仍有許多品牌以「全球性」、「國際化」做為企業最終目標。
但當過度擴張時，最常發生的意外，就是品牌理念的堅持消失了，取而代之的，是為了降低成本、擴大市場而用不正當手段。

這次跨國車商因為在車內安裝作弊軟體，企圖逃過各國環境汙染的檢測，卻又在無可避免的情況下，被發現甚至導致德國「動搖國本」查下去，很重要的原因之一，就是失去了品牌建立的初衷。

從國民平價車到造車工藝的展現，只要平穩發展，還有機會獲得更高的市占率，卻因為取巧導致多年形象毀於一旦。

反思我們的寶島，這十年來本有「美食王國」美譽，卻因少數廠商的貪婪和取巧，導致眾多食安問題。塑化劑、毒奶粉、回收油等，每一次發生，我們的國際貿易市場就受損，退貨、強制檢驗，甚至影響觀光和國家形象，卻未見政府真正有效而合理的管理作為。

或許這次在德國政府強力介入下，可能痛定思痛而重生，但我們這些年說的「打造品牌」、「建立指標品牌」的口號，是真的有政府奧援、企業良知和消費者支持來共同達成，值得再三思考與努力。