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網路搜尋創新 谷歌「字母」應戰
2015-08-12 01:34:59 聯合報 張瑞雄／台北商業大學校長（台北市）
搜尋引擎巨擘谷歌對科技界投下怪異的震撼彈，宣布將成立新公司Alphabet（「字母」之意），並且將谷歌納入旗下成為子公司，「字母」公司還包含原來谷歌的一些子公司，如影音平台YouTube、研究部門X Lab、投資部門Google Ventures等等。

谷歌此舉目的何在？顯然就是谷歌的發展碰到瓶頸。谷歌的核心事業是網路資訊的搜尋，但現在跨足很多網路相關事業，備多而力分，同時處理那麼多事讓谷歌的搜尋本業無法創新，而在網路世代，網路公司不創新即是等待被淘汰。要取代臉書的Google+失敗，網路電話打不過Skype，雲端和網路零售事業比不上亞馬遜（Amazon），這些都讓谷歌危機重重，唯有讓谷歌從一灘爛泥中脫身出來，專注於網路搜尋的創新，這才是正途。

不改網路人的率性，這麼重大的事卻是由谷歌共同創辦人兼執行長佩吉（Larry Page）十日在Google公司部落格貼文宣告而已。「對於布林（Sergey Brin，Google另一位創辦人）和我而言，Alphabet的誕生代表谷歌將揭開歷史新頁，非常令人振奮。我們喜歡『Alphabet』這個名字，因為字母是語言的代表，而語言是人類最重要的創新之一，也是Google搜尋工作的核心。」

但取名Alphabet或許別有新意，還記得亞馬遜的商標設計嗎？一個從Ａ到Ｚ的微笑符號代表亞馬遜從Ａ到Ｚ開頭的東西都賣，無所不賣的意思。現在谷歌母公司取名「字母」，也可能是代表此意，亦即「字母」公司所有字母開頭的事業都會去試試看，現在已經有Ａ（Android）、Ｇ（Google）、Ｍ（Map）、Ｙ（YouTube）等，其他大家等著瞧。

現在成立新公司最傷腦筋的就是網域名稱可能早已被註冊，「字母」公司網域名稱應該是alphabet.com，但佩吉在部落格公布的網域名稱卻是abc.xyz，大家以為這是一個縮寫的網頁，其實不是，因為alphabet.com這個網域名稱早就名花有主，就是知名的ＢＭＷ集團。ＢＭＷ應該不會賣給谷歌，所以只好別出心裁，利用前三個字母和後三個字母來當作網域的名稱，也蠻符合「字母」公司的涵義。

谷歌經營理念有十大信條，其中第六條是賺錢不必為惡（Don’t be evil），大家開玩笑說成立「字母」公司就可以為惡了。不過商場如戰場，谷歌此舉當然除了本身重組之外，最重要應該是看準網路金礦的無可限量，捨棄被大陸拒絕往來的谷歌圖騰，讓「字母」公司可以進入大陸市場吧！