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聯晚／行銷翻轉 中職人氣回溫
2015-10-22 15:28:52 聯合晚報 午後熱評
中華職棒人氣再起，今年不僅季賽熱度回溫，進入總冠軍賽象猿對決爭霸更是強強滾，每場都有觀眾萬人，球迷熱情相挺，球團也以成功行銷打造新契機。

中職球團經營形態大翻轉，季賽平均觀眾人數突破5000人，追上1995年職棒首度發生涉賭事件之前的票房熱度。球團不再認為打開球場大門，球迷就會自動報到，而是要求新求變，以行銷策略或是異業結合，讓職棒除了棒球元素之外，還得訴求「棒球生活化」，增添娛樂價值，降低專業門檻，讓大人與小孩都能參與，強化進場吸引力。

行銷大翻轉的兩個關鍵點都出現在2013年。先是義大犀牛在成軍第一年，找來中職最大咖的洋將曼尼，以招牌辮子頭與傲人大聯盟資歷，一躍成為中職「超級吸票機」；每個人都搶著進場看曼尼打擊，讓義大成為票房新貴，平均人數首度超越元老人氣強隊兄弟象。

第二個關鍵是Lamigo在桃園球場推出新風貌的加油方式，以美女啦啦隊在現場帶動唱跳，與看台球迷互動。這兩年又率先推出「全猿主場」，擴大啦啦隊員編制，以熱鬧的演唱會氣氛包裝職棒比賽，去年竄居中職最有人氣的球隊，今年票房收入突破一億元，創下中職史上新紀錄。

職棒場上人氣再起，球團絲毫不敢忘記過去危及生存的五次涉賭案，除了從法令面遏阻，更勇於砸錢加薪，讓明星球員獲得更高待遇與複數年合約保障，動轍挑戰月薪50萬元大關。

如此，球員重新獲得球迷掌聲與肯定，更珍惜眼前的一切，以敬業行動力維繫球迷向心力，職棒就有機會成為可持續經營的事業。