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文創加上景點 最佳觀光宣傳
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2017-02-25 04:53聯合報 曾建閎／自由業（南投市）


發展文創業，能達到行銷旅遊業的效果。以日本為例，日本的文創業高度發達，不論是文學、影視、動漫、遊戲，有很多風靡國際的作品，很多作品的故事舞台都設定在日本本土，這些隨著作品出現的景點，就變得國際知名。

例如，川端康成的「伊豆的舞孃」讓「伊豆半島」聞名世界；灌籃高手的粉絲，會特地到日本去尋找主題曲中的平交道；以日本戰國時代為舞台的電玩「太閣立志傳」，讓玩家知道大量的日本古蹟景點，還會提供風景名勝的資訊。

有些日本文創作品，甚至會提供景點的交通資訊。例如，大河劇在片尾附上該集歷史事件發生地的交通資訊，甚至詳細到「搭哪一線火車，在哪裡轉公車」，有時候光靠這些資訊，就算不會講日語，只要看得懂漢字，也有辦法自助旅行到達。

這些文創作品在國際市場上，無形中行銷了日本的觀光產業，這個行銷效果是很長遠的。只要這些作品還在世界上流通，它的效果就會一直持續。

我們應該鼓勵台灣的文創業者，多製作一些以「台灣真實存在的地方」為舞台的作品，並把這些作品行銷到國外；讓外國人透過這些作品，多認識一些台灣的景點。

近年來，台灣電影業在這方面有不少很棒的作品，例如「海角七號」、「KANO」、「賽德克．巴萊」。

但是遊戲方面作品就比較少了，較有印象的只有近期的「返校」和多年前的「巴冷公主」（以魯凱族神話為背景，故事舞台在中央山脈南段）。

期望未來在遊戲市場上，能看到更多以「真實的台灣景點」為舞台的遊戲。而文學和動漫，翻譯成外文在國際市場上流通的比例也偏低，這也需要政府多多幫忙。

希望台灣的文學、影視、動漫、遊戲，都能在國際上發光發熱，讓更多外國人因這些台灣的文創作品產生來台旅遊的興趣。

文創﹒創業