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勞基法進階修法／勞基法修法廣告 自曝其短
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2017-12-09 00:17聯合報 鈕則勳／文化大學廣告系教授兼主任（台北市）


為勞基法修法，行政院在平面媒體刊登廣告強調，「改變，是為了最辛苦的你」。圖／翻攝...
為勞基法修法，行政院在平面媒體刊登廣告強調，「改變，是為了最辛苦的你」。圖／翻攝自報紙
為了凸顯出勞基法再修法的正當性，行政院祭出了「改變，是為了最辛苦的你」政策行銷廣告，但一出檯立馬被勞工團體狠狠打臉，除指稱政府欺騙外，勞團也呼籲政府別再拿中小企業與低薪勞工當藉口。

坦白說，就廣告策略來看，這則廣告被批評，理由非常簡單，因為其根本就是個「自殘行銷」。

首先，民進黨上次修勞基法讓「一例一休」通過，也透過了宣傳管道來凸顯「一例一休」的正當性，然現今再修法，同時亦祭出了訴求「讓最弱勢勞工薪水能有彈性、讓中小企業充分發展」的廣告，頓時讓人覺得政府「昨是今非」，難道之前為「一例一休」所做的宣傳是「假的」？或是看官們「眼睛業障重」？

其次，廣告訊息的說服力太弱，以勞動部民調做基礎建構一個基層勞工及一位中小企業主的「內心話」為修法做支撐；但現今問題是，傳統民調已凸顯盲點及限制時，應多輔之以大數據分析，才能將誤差率做有效控制，若政府沒做好抽樣誤差控制，只拿對自己有利數據宣傳，反而凸顯自以為是。

廣告中虛擬了基層勞工與中小企業主的心聲，只是為了呼應修法目的，並非真實例證，說服力當然不足。

最後，看了整篇廣告，會讓人覺得廣告的主要目的，似乎是要導向「加班才能增加收入」，若真如此，反而更凸顯政府的無能、自曝其短；畢竟政府若能搞好整體經濟，強化國外投資或是借力使力融入國際政經，經濟自有振衰起敝的可能，薪水便可順勢增加。政府不從大格局著手，豈不本末倒置？

綜合上述，這樣的廣告，除了是「自殘」、「自曝其短」的行銷操作外，更凸顯出政府專業的困境，不只是政策制定，廣告行銷也是。