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聯合筆記／中國新零售 看二馬廝鬥
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2017-12-14 23:48聯合報 李春


中國大陸官方積極引導經濟結構轉型，投信表示，中國大陸消費支出對GDP貢獻率攀升至...
中國大陸官方積極引導經濟結構轉型，投信表示，中國大陸消費支出對GDP貢獻率攀升至近65%，比重創歷史新高。 新華社資料照
踏入中共十九大後的「強國元年」，官場暗鬥消聲，商場明爭顯形。 因應中國房地產不再成為支柱，各方不再去搶地搶錢，反而圍繞經濟轉型，開闢出一個「新零售」新戰場，由烏鎮飯局冷言相譏，已經演化為近日開鑼的二馬之戰。

所有明爭暗鬥之變，都來自轉型二字。看今天的中國大陸，最突出的轉型是轉出了消費二字。如果以中國經濟學家的眼光來看，則主要是出現了兩個重要變化。

一變是中國人心態發生了變化，由儲錢到死變得該花就花，國民儲蓄增長速度已從七年前的廿九％下降到現在的五．八%，這導致消費增速上升。第二變是中國人願消費了，導致消費取代投資，成為拉動經濟的頭馬，今年實際消費增速八％，雖然低於前兩年，但實際消費占ＧＤＰ比重前三季度仍占五十三％。

消費成拉動經濟的主力軍，但中國消費對ＧＤＰ的貢獻，與發達國家比還差得很遠，甚至未夠全球平均水平，於是當局認定消費領域值得拓展，經濟界就推出「新消費」主張。「新消費」的思路到了商界，就冒出了個「新零售」概念。

前些天商場大佬們還在爭發明權的「新零售」，還沒理論高度的概念整合提煉，對「新零售」有人以為就是「無人超市」，「刷臉」付款之類的新鮮，但粗淺看去，「新零售」就是傳統零售和新手段的搭配，線上與線下的結合，線上有供應鏈和實體門店，線下有大數據和新傳輸。

「新零售」說來話長，但關鍵不在其可能成為經濟新增長點，而在其可能闢出更大市場。按題為《2017-2022年中國零售行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，今年新零售商店交易規模將達三百八十九．四億元人民幣，到二○二二年將至一．八兆元人民幣，複合增長率逾倍。

以萬億元人民幣計的市場，當然要跑馬圈地，首先出場的二馬即刻明鬥。馬雲一馬當先，去年十月以來，阿里巴巴的「新零售」股權投資金額已達五百億港元，涉及三江購物等十多個項目。

布局半年後，低調的騰訊馬化騰近日出手。馬化騰除了發公開信高調推「智慧零售」，騰訊還將推出「去中心化」智慧零售解決方案。近日更直接入股一間永輝超市，開始爭奪實體零售業。戰闈拉開，好戲自會連場。

人民幣﹒房地產﹒十九大﹒中共