close
品牌注入文創魂 加速發光
分享分享留言列印
A-A+
2016-02-28 04:21 經濟日報 蔡金坤
時尚產業涵蓋品牌、文化、設計、技術、傳播、服務等諸多要素，主要體現在時裝與配飾產品上，包括服裝、鞋帽、袋包箱、首飾珠寶、眼鏡、手表等產品，這是傳統意義上的「時尚產品」，是狹義的時尚。廣義的時尚產品還延伸到香水、化妝品、電子產品、汽車、家居用品、工藝品等各類消費品。
2015年我國狹義時尚產業商家數約68,702家，產業銷售額高達新台幣6,667元。其中，服裝業占41%、鞋類占9%、袋包箱占27%、鐘表眼鏡占13%、珠寶飾品占10%。
台灣時尚產業以中小型企業或微型企業、個人設計師自創品牌者居多，部分較具營業規模者如聚陽、萬國、阿瘦、碩豐、明興紡織、東大飾品等，原為製造起家，後來轉型發展自有品牌商品。過去許多創業者或企業家為國際品牌業者代工，對於建立品牌能力薄弱，更遑論加入文化創意概念，提升品牌價值與知名度。
政府2002年「挑戰2008：國家發展重點計畫」就列入「文化創意產業發展計畫」，2009年行政院核定「創意台灣-文化創意產業發展方案」、「文化創意產業發展第二期計畫」，2013年又推動「價值產值化-文創產業價值鏈建構與創新計畫」。政府積極推動文化內容開放與加值應用，期望透過促進跨業及跨界的合作，以加強產業鏈上中下游的鏈結、創新與發展。
文化部資料，2013年國內文創產業銷售額達7,856億元，核心廠商近5萬家。但國內「文創」設計品牌時尚家數僅183家，顯示時尚產業並不普遍，未來流行時尚產業加入文創加值設計的發展潛力大。
時尚產業屬人文產業，涵蓋文化、設計、工藝與生活等層面，並非短暫流行，而是社會文化趨勢的延伸。國內流行時尚企業已開始與文化創意相結合，創造品牌差異化，突出品牌商品與服務的獨特性，發展出競爭優勢。
國內「文創」時尚品牌知名企業包括夏姿、依洛、REMIX、法藍瓷、琉園、琉璃工房等，這些業者有些逐漸建立品牌知名度，有些開始站上國際舞台。以國內時裝知名品牌為例，近幾年開始結合文創概念，以中華文化為設計主題，賦予魔力故事，推出系列女裝及提包、鞋履、飾品等商品，帶動營業額創新高，並連續在時尚之都巴黎舉辦時裝大秀，設計、行銷、國際程度等已與國際頂級精品平起平坐。
隨著國內文創產業發展，流行時尚品牌「文創」設計概念將漸普及。為加速台灣「文創」時尚產業發展，如何串聯「文創」設計能量將是重要議題。也許可導入行銷科技應用，如線上設計與創作的開放平台，透過競賽機制，吸引頂尖設計師與創意點子。在數位時代趨勢下，開放平台透過有效結合時尚、文創與科技，引發的效力已不僅限於時尚商品設計環節，就連行銷口碑也可瞬間揚名國際，並創造出新服務模式。
（作者是商業發展研究院經營模式創新研究所研究員）
商發院
財團法人商業發展研究院於民國96年12月成立，致力於服務業環境、行銷與消費、經營模式、人才發展、國際化與科技應用相關研究，擘劃服務產業政策，為國內唯一提供服務業全面解決方案之資源整合平台。
藝能事務所 搭起舞台
分享分享留言列印
A-A+
2016-02-28 04:21 經濟日報 曾方儀
台灣時尚產業起步較晚，面對大環境積極尋找差異化產品的市場趨勢，台灣設計師成為近一、二年本土及中國大陸積極拉攏的對象。
不過，面對爭相邀請的機會，有很多設計師除花錢也不見得學到經驗，還有許多因為不懂得商業操作和市場溝通機制，讓許多捧著鈔票的業主雖不想放棄擺在眼前的商機，但也只能暫緩，尋求能做資源整合管道。
近來政府極力高喊文創產業，設計師品牌如雨後春筍般冒出，但如今為人所熟知，並真正站上國際舞台的土生土長台灣設計師品牌，嚴格說起來也還是只有夏姿。其主要原因是：
一、市場與資金方面
台灣沒有獲得國際認同的時裝周造成時尚無法推動，又欠缺理解時尚產業的創投，導致台灣設計師新創品牌時資金難尋，但時尚產業在台灣外的國家已成為重點投資的新創產業。
二、在設計師品牌發展面
因商業模式和營利結構的不同，美國設計師拓展品牌的管道，是藉由參加Trade Show創造出快速回收利潤並進入主流市場，銷售與庫存壓力在於下單買斷的買主，設計師只專注設計專長。
台灣百貨較像是二房東，將空間租給品牌，再由品牌自行負責從進櫃、配貨、專櫃人員聘雇到行銷廣宣，新銳設計師大多單打獨鬥，導致台灣設計師品牌難成長。
三、在生產製造面
台灣紡織廠生產線外移、打版師及裁縫師嚴重斷層、工廠不願意接小單，造成服裝設計師發展品牌有所困難。反觀南韓，在天下雜誌546期「東大門，逆轉全球化的奇蹟」報導指出，在全球化強調產業鏈跨國分工大潮流下，東大門商圈卻保留從設計、品牌、製造到銷售通路的完整產業鏈，用一站服務創造奇蹟。
商發院認為，打造「時尚藝能事務所」就是將以上整合，由商發院嘗試扮演設計師經紀人挖出時尚設計人才，再以藝人經紀方式重新包裝，將設計師與生俱來的設計天賦建立量產模式與營利結構，讓設計師經紀人成為台灣時尚的獨特需求。有如藝人就算遇到好機會，後續還需經由唱片公司投入及遇到好經紀人，才能揚名國際。
（作者是商業發展研究院商業人才發展研究所研究員）
運動+時尚 引爆跨界商機
分享分享留言列印
A-A+
2016-02-28 04:21 經濟日報 王男洵
2015年最受網友關注的時尚話題是什麼？ 根據美國時尚電商Polyvore的2015年度風雲榜（The Best of Polyvore 2015），最受歡迎的三位設計師分別為Stella McCartney、Tory Burch與Alexander Wang；其中Stella McCartney與Adidas聯名的運動系列Adidas By Stella McCartney最受歡迎。此外，最受歡迎前十大品牌為Nike、Adidas、Givenchy、Fendi、Converse、Vans、Chanel、Christian Louboutin、Valentino與Zara。
從榜單可以看出，「運動」已成為時尚圈關注焦點，從Adidas By Stella McCartney、Y-3，到輕奢華品牌Tory Burch推運動系列Tory Sport，連時尚電商Net-A-Porter也推出運動專區Net-A-Sporter。這股機能（Function）X時尚風潮被稱Athleisure或lifestyle 。
運動風在時尚圈掀起熱潮，與民眾生活方式息息相關，愈來愈多都會地區民眾以自行車通勤，下班後去運動或社交聚會，一日生活場合多變，lifestyle服飾具備的機能、舒適、具設計感又好穿搭的優勢，非常適合現代人的服裝需求。
同時具有流行設計感的運動服，打破運動服與流行時裝的界限，也吸引許多不以運動為目的之時尚愛好者購買，藉由穿著時尚運動服，表現個人生活態度與生活品味，促進時尚運動用品消費。
據Euromonitor（2015）資料顯示，2014年全球運動服裝市場達近1,700億美元，包含機能性服裝、戶外服裝與Lifestyle服裝三類，年增4.1%，其中機能性服裝市場規模最大，達749億美元，占比44%；其次為Lifestyle服裝市場規模為651億美元，占比3%；戶外服裝市場規模最小，為295億美元，占比18%。預估2019年市場規模將達2,145億美元，五年成長率為26.47%，年複合成長率4.8%。三大類品項年複合成長率，以戶外服裝最高、達5.22%；機能性服裝為4.85%、Lifestyle服裝為4.58%。儘管戶外服裝成長率最高，但市占不到20%，機能性服裝與Lifestyle 服裝仍是市場關注焦點，隨著奧運的到來，更將為運動服市場帶來一波銷售熱潮。
台灣運動服銷售在消費者重視健康生活與流行風潮帶動下，表現亮眼，資料顯示，2014年台灣運動服裝市場規模達新台幣405億元，年增6%。慢跑、馬拉松、瑜珈等運動深受歡迎，機能服裝銷售表現亮眼、達206億元，占比超過50%；Lifestyle服裝廣受年輕消費者喜愛，市場規模10億元，占比26%；戶外服裝為93億元，除了登山、健行、騎車時穿著外，其防風、防水的特性也合適上班族通勤時穿著，占比達23%。估2019年市場規模將達98億元，2014至2019年成長率為23%，年複合成長率4.2%，相較一般服裝2%年複合成長率前景看好。
台灣機能布料研發與成衣製造已受大牌肯定，但台灣前五大運動品牌皆為國際品牌，合計市占率超過50%，Nike市占最高，其次依序為Adidas、New Balance、Timberland與Converse。
（作者是商業發展研究院經營模式創新研究所研究員）
圖／經濟日報提供
分享
自行車體育用品展 3月2日上秀
分享分享留言列印
A-A+
2016-02-28 04:21 經濟日報 記者邱馨儀／台北報導
台北國際自行車展與台北國際體育用品展將在3月2日開展，該展為目前亞洲最完整串連運動用品產業的貿易採購平台，估計國外買主來訪人數可望超過1萬名。
2016年台北國際體育用品展將與台北國際自行車展同期，提供國內外健身器材、戶外活動及體育用品、運動服飾及配件產業交流的平台，吸引國內外買主及相關專業人士前來參觀採購。
台灣自行車展是全球矚目的焦點，除了台灣自行車產業聚落競爭力強大，投入研發量能更影響新年度產業發展的趨勢，展覽期間吸引全球重要買家。
法人觀點／宏遠今年EPS估1.2元
分享分享留言列印
A-A+
2016-02-28 14:38 聯合晚報 記者嚴雅芳／台北報導
為因應全球客戶端對針織品的需求成長，宏遠近年採取「針平兩取、長短並進」的策略，結合原有加工紗廠特殊紗種及染整廠機能後加工的優勢，擴大機能針織布料的創新開發並獲國際品牌青睞。法人表示，宏遠今年動能仍來自針織布的放量以及新客戶接單；另，可留意智慧衣研發與客戶導入的進度。
宏遠為平織布一貫廠並且為機能布料生產的領導廠商，產業布局由上游加工絲、染整與織布完成一貫整合，主要出貨產品為平織布，另外2014年也跨入針織布市場。宏遠主力客戶除了NIKE，還有加拿大瑜珈品牌Lululemon、美國Under Armour、Gap以及歐洲Decathlon。法人表示，宏遠首季可望受惠TheNorthFace對針織的Body Mapping產品開始大量出貨，加上宏遠針對Decathlon的新單，在上海廠以及泰國廠進行擴產，皆有利宏遠營運成長動能。
國內紡拓會預估今年機能、智慧衣的接單金額上看2,500萬美元，明年還會有上倍成長。市場看好，宏遠持續布局智慧紡織品市場。包括投入導電材料塗層、自潔PTFE纖維及新長纖材料，並投入數位印花、表面處理技術及機能性加工技術，開發出新製程與新產品。未來若能成功導入國際品牌客戶，則效益可觀。
宏遠在2014年跨入針織布市場後，去年大舉增加針織機台，今年也計畫持續增購機台設備，預估針織產能將提升至每月100萬碼水準，並帶動針織產品今年占宏遠營收比重可望來到15%。整體而言，宏遠今年在針織產品放量、機台汰舊換新以及產能增加下，法人估，宏遠今年營收將成長10%，營收規模站上90億元，每股盈餘1.2元。
宏遠總經理葉清來 老將愛創新
分享分享留言列印
A-A+
2016-02-28 14:38 聯合晚報 記者嚴雅芳／台北報導
宏遠是垂直整合的一貫廠，對支援創新產品是一大利多。 宏遠／提供
分享宏遠總經理葉清來今年70歲，是台灣紡織業的老將。他入行46年，在國內紡織業陷入瓶頸的時候進入市場，一入行就抱著創新紡織業的決心。如今台灣紡織業以機能布在全球占有一席之地。葉清來說，紡織業的發展不是靠微笑曲線，而是要從創新研發，並提供整合方案，才會有未來。而這也是宏遠將顧客「黏住」的秘密武器。
理著不能再短的小平頭加上一對黝黑的濃眉，葉清來看來一點都不像古稀之年的企業家，反而全身上下流露出活力與對新事物的熱情。「我昨晚才穿著我們研發的智慧衣，覺得還是要持續改變，未來還有很多答案。」葉清來操著濃濃的本土口音說道。
創新，宏遠最重要的DNA
創新絕對是宏遠這家公司最重要的DNA。宏遠是國內紡織業第一家做工業4.0，也是國內紡織業少數具有量產智 慧衣能力的公司。葉清來說，創辦宏遠取名「宏遠興業」，意思就是要復興紡織產業。公司從成立開始就一路在創新，包括開發原料、開發染整、創新產業，每一年花3~4%的營業額在創新研發上，所以市場聽到宏遠，就是「innovation」的代名詞。
宏遠是全球知名運動、戶外服飾品牌的主要供應商，主力客戶包括Nike、The North Face、Lululemon等國際知名品牌，而這些國際品牌看中的正是宏遠的「創新」能力，並為宏遠導入愈來愈多的客戶。葉清來說，「我們讓機能布的應用不只是運動，還把流行時尚帶進去，以urban outdoor、fashion sports等作為發展方向，所以市場不斷擴大。」
葉清來笑稱，「某天坐計程車，司機抱怨股市不好，只有做機能布的好，其他都完蛋了，連電子業也不行了。」台灣紡織業這幾年憑藉著機能布在全世界展現的競爭力，已經紅遍街頭巷尾。
除了創新的DNA，宏遠還有個讓葉清來最驕傲的超級代言人。葉清來拿著一張又一張的剪報，照片上的女主角既不是名模也不是藝人，而是2016年總統當選人蔡英文。「你看她在今天頭版的這張照片，穿得就是我們兩年前送她的羽絨衣，她常常在穿，因為她說，這是MIT，她穿起來會溫暖一點。」葉清來說。
登革熱肆虐 研發防蚊衣
宏遠在四年前做「幸福台灣」這個品牌，用的是自家的布去做成衣，從布料、後加工到成衣100%「MIT」，也從過去熟悉的B2B市場跨到B2C。去年國內南部地區登革熱疫情延燒，宏遠挾著自有品牌優勢，不僅研發的防蚊衣立刻在門市形成搶購，宏遠也熱心在門市提供「防蚊加工服務」。而今年推出的智慧衣也讓葉清來驕傲的說，「一般都是丟到國外做成衣，但這件智慧衣100%全是我們自己做，宏遠不只是機能布，未來是要做到智慧化。」
葉清來的創新思維很多來自他愛看書的好習慣。葉清來說，每年在年底前的兩個月都會勤跑書局，希望能發現好書，做為下年度發展策略參考。去年底看了「5年營收2倍成長」就讓葉清來很有心得，他說，企業真正的敵人是「時代」而非競爭公司，公司必須不斷挑戰新事物，才能長久的存活下去，要創造持續不斷的競爭力，才會有永續。
智慧紡織搭上穿戴式電子商機 讓宏遠i起來
分享分享留言列印
A-A+
2016-02-28 14:37 聯合晚報 記者嚴雅芳／台北報導
宏遠總經理葉清來（右）。 宏遠／提供
分享宏遠主力產品除了長纖成品布、短纖成品布、加工絲，近年持續開發高附加價值的創新產品，切入智慧穿戴市場，搭上熱門的智慧衣商機。
流行服飾起家 NIKE是最大客戶
宏遠去年在新產品發表上，展出包含針織、梭織及溫控調節、奈米導電等12項智慧紡織品在內超過300款新產品。總經理葉清來表示，宏遠去年起加入「智慧力」的變革思維，積極布局智慧紡織品市場；以各種紡織技術融入纖維材料與織物結構，看好穿戴式電子紡織產品商機。
宏遠從做流行服飾起家，1995年切入運動市場，搭上了國際品牌大廠NIKE。NIKE擅長功能性產品，宏遠則將流行元素導入到NIKE，雙方一拍即合；宏遠也一路隨著國際品牌客戶成長。不過，葉清來不諱言「美國顧客每一年都要殺價兩次。」因此，運動棉之後，宏遠之後又走入到戶外運動等較高附加價值的產品，把各式功能加進來，藉由整合來擴大市場。
葉清來表示，目前NIKE仍是宏遠最大客戶，營收占比在兩成以上。NIKE去年營業額是270億美元，並已經定下了2020年要到500億美元的目標；未來NIKE訂單仍可望持續成長。另外，Lululemon營收占比也有5%，成長性也頗受市場看好。
在新產品開發方面，宏遠去年推出針織無縫壓力衣、智慧紡織品開發，以及長、短纖並進的高機能環保布料與3D TPU線材。由於宏遠是台灣少數將紡紗、織布、染整、成衣，做到垂直整合的一貫廠，因此能支援創新產品。
穿戴式電子紡織 是商機也是挑戰
隨著新時代來臨，雲端及大數據的物聯網已成為趨勢；許多紡織業者也與科技廠商共同研究如何開發讓服飾及其配件也智慧化，開啟穿戴式電子紡織產品的市場商機。智慧衣可說是近年來最被看好的穿戴式應用紡織品之一，然而要具備感測功能，又需兼顧衣服的舒適性，對業者來說是一大挑戰。
宏遠看好智慧衣商機，研發高科技彈力動能智慧衣並導入量產，進度領先國內紡織業者，且憑藉自家通路的優勢，產品率先進入到市場端試水溫；今年預計還會有四款新產品面市。葉清來表示，宏遠研發的智慧衣可以在運動時減少乳酸，也可以用無線充電，電池僅10克，未來目標要縮小到7克；定價3,000元，比目前市場上的心率產品便宜。
宏遠表示，將智慧感測衣運用在高機能運動服飾上，可透過心率檢測來評估此運動強度是否適合自己。且除了提供心率檢測數據，還能計算人體消耗的卡路里，並提供適當的運動建議；所有數據皆能以藍芽功能同步到所持手機APP中。
此外，宏遠去年也自行開發TPU線材應用於3D印表機，使用熔融沈積成型（FDM）技術，建構軟性3D產品。該產品除一般列印3D模型使用，甚至可以進一步直接列印3D型態產品於PU皮革、衣物，以及鞋材等特殊用途。
宏遠近六季營運表現。資料來源：公開資訊觀測站。 圖／聯合晚報提供
分享
宏遠智慧衣特色。 圖／聯合晚報提供
分享
分享分享留言列印
A-A+
2016-02-28 04:21 經濟日報 蔡金坤
時尚產業涵蓋品牌、文化、設計、技術、傳播、服務等諸多要素，主要體現在時裝與配飾產品上，包括服裝、鞋帽、袋包箱、首飾珠寶、眼鏡、手表等產品，這是傳統意義上的「時尚產品」，是狹義的時尚。廣義的時尚產品還延伸到香水、化妝品、電子產品、汽車、家居用品、工藝品等各類消費品。
2015年我國狹義時尚產業商家數約68,702家，產業銷售額高達新台幣6,667元。其中，服裝業占41%、鞋類占9%、袋包箱占27%、鐘表眼鏡占13%、珠寶飾品占10%。
台灣時尚產業以中小型企業或微型企業、個人設計師自創品牌者居多，部分較具營業規模者如聚陽、萬國、阿瘦、碩豐、明興紡織、東大飾品等，原為製造起家，後來轉型發展自有品牌商品。過去許多創業者或企業家為國際品牌業者代工，對於建立品牌能力薄弱，更遑論加入文化創意概念，提升品牌價值與知名度。
政府2002年「挑戰2008：國家發展重點計畫」就列入「文化創意產業發展計畫」，2009年行政院核定「創意台灣-文化創意產業發展方案」、「文化創意產業發展第二期計畫」，2013年又推動「價值產值化-文創產業價值鏈建構與創新計畫」。政府積極推動文化內容開放與加值應用，期望透過促進跨業及跨界的合作，以加強產業鏈上中下游的鏈結、創新與發展。
文化部資料，2013年國內文創產業銷售額達7,856億元，核心廠商近5萬家。但國內「文創」設計品牌時尚家數僅183家，顯示時尚產業並不普遍，未來流行時尚產業加入文創加值設計的發展潛力大。
時尚產業屬人文產業，涵蓋文化、設計、工藝與生活等層面，並非短暫流行，而是社會文化趨勢的延伸。國內流行時尚企業已開始與文化創意相結合，創造品牌差異化，突出品牌商品與服務的獨特性，發展出競爭優勢。
國內「文創」時尚品牌知名企業包括夏姿、依洛、REMIX、法藍瓷、琉園、琉璃工房等，這些業者有些逐漸建立品牌知名度，有些開始站上國際舞台。以國內時裝知名品牌為例，近幾年開始結合文創概念，以中華文化為設計主題，賦予魔力故事，推出系列女裝及提包、鞋履、飾品等商品，帶動營業額創新高，並連續在時尚之都巴黎舉辦時裝大秀，設計、行銷、國際程度等已與國際頂級精品平起平坐。
隨著國內文創產業發展，流行時尚品牌「文創」設計概念將漸普及。為加速台灣「文創」時尚產業發展，如何串聯「文創」設計能量將是重要議題。也許可導入行銷科技應用，如線上設計與創作的開放平台，透過競賽機制，吸引頂尖設計師與創意點子。在數位時代趨勢下，開放平台透過有效結合時尚、文創與科技，引發的效力已不僅限於時尚商品設計環節，就連行銷口碑也可瞬間揚名國際，並創造出新服務模式。
（作者是商業發展研究院經營模式創新研究所研究員）
商發院
財團法人商業發展研究院於民國96年12月成立，致力於服務業環境、行銷與消費、經營模式、人才發展、國際化與科技應用相關研究，擘劃服務產業政策，為國內唯一提供服務業全面解決方案之資源整合平台。
藝能事務所 搭起舞台
分享分享留言列印
A-A+
2016-02-28 04:21 經濟日報 曾方儀
台灣時尚產業起步較晚，面對大環境積極尋找差異化產品的市場趨勢，台灣設計師成為近一、二年本土及中國大陸積極拉攏的對象。
不過，面對爭相邀請的機會，有很多設計師除花錢也不見得學到經驗，還有許多因為不懂得商業操作和市場溝通機制，讓許多捧著鈔票的業主雖不想放棄擺在眼前的商機，但也只能暫緩，尋求能做資源整合管道。
近來政府極力高喊文創產業，設計師品牌如雨後春筍般冒出，但如今為人所熟知，並真正站上國際舞台的土生土長台灣設計師品牌，嚴格說起來也還是只有夏姿。其主要原因是：
一、市場與資金方面
台灣沒有獲得國際認同的時裝周造成時尚無法推動，又欠缺理解時尚產業的創投，導致台灣設計師新創品牌時資金難尋，但時尚產業在台灣外的國家已成為重點投資的新創產業。
二、在設計師品牌發展面
因商業模式和營利結構的不同，美國設計師拓展品牌的管道，是藉由參加Trade Show創造出快速回收利潤並進入主流市場，銷售與庫存壓力在於下單買斷的買主，設計師只專注設計專長。
台灣百貨較像是二房東，將空間租給品牌，再由品牌自行負責從進櫃、配貨、專櫃人員聘雇到行銷廣宣，新銳設計師大多單打獨鬥，導致台灣設計師品牌難成長。
三、在生產製造面
台灣紡織廠生產線外移、打版師及裁縫師嚴重斷層、工廠不願意接小單，造成服裝設計師發展品牌有所困難。反觀南韓，在天下雜誌546期「東大門，逆轉全球化的奇蹟」報導指出，在全球化強調產業鏈跨國分工大潮流下，東大門商圈卻保留從設計、品牌、製造到銷售通路的完整產業鏈，用一站服務創造奇蹟。
商發院認為，打造「時尚藝能事務所」就是將以上整合，由商發院嘗試扮演設計師經紀人挖出時尚設計人才，再以藝人經紀方式重新包裝，將設計師與生俱來的設計天賦建立量產模式與營利結構，讓設計師經紀人成為台灣時尚的獨特需求。有如藝人就算遇到好機會，後續還需經由唱片公司投入及遇到好經紀人，才能揚名國際。
（作者是商業發展研究院商業人才發展研究所研究員）
運動+時尚 引爆跨界商機
分享分享留言列印
A-A+
2016-02-28 04:21 經濟日報 王男洵
2015年最受網友關注的時尚話題是什麼？ 根據美國時尚電商Polyvore的2015年度風雲榜（The Best of Polyvore 2015），最受歡迎的三位設計師分別為Stella McCartney、Tory Burch與Alexander Wang；其中Stella McCartney與Adidas聯名的運動系列Adidas By Stella McCartney最受歡迎。此外，最受歡迎前十大品牌為Nike、Adidas、Givenchy、Fendi、Converse、Vans、Chanel、Christian Louboutin、Valentino與Zara。
從榜單可以看出，「運動」已成為時尚圈關注焦點，從Adidas By Stella McCartney、Y-3，到輕奢華品牌Tory Burch推運動系列Tory Sport，連時尚電商Net-A-Porter也推出運動專區Net-A-Sporter。這股機能（Function）X時尚風潮被稱Athleisure或lifestyle 。
運動風在時尚圈掀起熱潮，與民眾生活方式息息相關，愈來愈多都會地區民眾以自行車通勤，下班後去運動或社交聚會，一日生活場合多變，lifestyle服飾具備的機能、舒適、具設計感又好穿搭的優勢，非常適合現代人的服裝需求。
同時具有流行設計感的運動服，打破運動服與流行時裝的界限，也吸引許多不以運動為目的之時尚愛好者購買，藉由穿著時尚運動服，表現個人生活態度與生活品味，促進時尚運動用品消費。
據Euromonitor（2015）資料顯示，2014年全球運動服裝市場達近1,700億美元，包含機能性服裝、戶外服裝與Lifestyle服裝三類，年增4.1%，其中機能性服裝市場規模最大，達749億美元，占比44%；其次為Lifestyle服裝市場規模為651億美元，占比3%；戶外服裝市場規模最小，為295億美元，占比18%。預估2019年市場規模將達2,145億美元，五年成長率為26.47%，年複合成長率4.8%。三大類品項年複合成長率，以戶外服裝最高、達5.22%；機能性服裝為4.85%、Lifestyle服裝為4.58%。儘管戶外服裝成長率最高，但市占不到20%，機能性服裝與Lifestyle 服裝仍是市場關注焦點，隨著奧運的到來，更將為運動服市場帶來一波銷售熱潮。
台灣運動服銷售在消費者重視健康生活與流行風潮帶動下，表現亮眼，資料顯示，2014年台灣運動服裝市場規模達新台幣405億元，年增6%。慢跑、馬拉松、瑜珈等運動深受歡迎，機能服裝銷售表現亮眼、達206億元，占比超過50%；Lifestyle服裝廣受年輕消費者喜愛，市場規模10億元，占比26%；戶外服裝為93億元，除了登山、健行、騎車時穿著外，其防風、防水的特性也合適上班族通勤時穿著，占比達23%。估2019年市場規模將達98億元，2014至2019年成長率為23%，年複合成長率4.2%，相較一般服裝2%年複合成長率前景看好。
台灣機能布料研發與成衣製造已受大牌肯定，但台灣前五大運動品牌皆為國際品牌，合計市占率超過50%，Nike市占最高，其次依序為Adidas、New Balance、Timberland與Converse。
（作者是商業發展研究院經營模式創新研究所研究員）
圖／經濟日報提供
分享
自行車體育用品展 3月2日上秀
分享分享留言列印
A-A+
2016-02-28 04:21 經濟日報 記者邱馨儀／台北報導
台北國際自行車展與台北國際體育用品展將在3月2日開展，該展為目前亞洲最完整串連運動用品產業的貿易採購平台，估計國外買主來訪人數可望超過1萬名。
2016年台北國際體育用品展將與台北國際自行車展同期，提供國內外健身器材、戶外活動及體育用品、運動服飾及配件產業交流的平台，吸引國內外買主及相關專業人士前來參觀採購。
台灣自行車展是全球矚目的焦點，除了台灣自行車產業聚落競爭力強大，投入研發量能更影響新年度產業發展的趨勢，展覽期間吸引全球重要買家。
法人觀點／宏遠今年EPS估1.2元
分享分享留言列印
A-A+
2016-02-28 14:38 聯合晚報 記者嚴雅芳／台北報導
為因應全球客戶端對針織品的需求成長，宏遠近年採取「針平兩取、長短並進」的策略，結合原有加工紗廠特殊紗種及染整廠機能後加工的優勢，擴大機能針織布料的創新開發並獲國際品牌青睞。法人表示，宏遠今年動能仍來自針織布的放量以及新客戶接單；另，可留意智慧衣研發與客戶導入的進度。
宏遠為平織布一貫廠並且為機能布料生產的領導廠商，產業布局由上游加工絲、染整與織布完成一貫整合，主要出貨產品為平織布，另外2014年也跨入針織布市場。宏遠主力客戶除了NIKE，還有加拿大瑜珈品牌Lululemon、美國Under Armour、Gap以及歐洲Decathlon。法人表示，宏遠首季可望受惠TheNorthFace對針織的Body Mapping產品開始大量出貨，加上宏遠針對Decathlon的新單，在上海廠以及泰國廠進行擴產，皆有利宏遠營運成長動能。
國內紡拓會預估今年機能、智慧衣的接單金額上看2,500萬美元，明年還會有上倍成長。市場看好，宏遠持續布局智慧紡織品市場。包括投入導電材料塗層、自潔PTFE纖維及新長纖材料，並投入數位印花、表面處理技術及機能性加工技術，開發出新製程與新產品。未來若能成功導入國際品牌客戶，則效益可觀。
宏遠在2014年跨入針織布市場後，去年大舉增加針織機台，今年也計畫持續增購機台設備，預估針織產能將提升至每月100萬碼水準，並帶動針織產品今年占宏遠營收比重可望來到15%。整體而言，宏遠今年在針織產品放量、機台汰舊換新以及產能增加下，法人估，宏遠今年營收將成長10%，營收規模站上90億元，每股盈餘1.2元。
宏遠總經理葉清來 老將愛創新
分享分享留言列印
A-A+
2016-02-28 14:38 聯合晚報 記者嚴雅芳／台北報導
宏遠是垂直整合的一貫廠，對支援創新產品是一大利多。 宏遠／提供
分享宏遠總經理葉清來今年70歲，是台灣紡織業的老將。他入行46年，在國內紡織業陷入瓶頸的時候進入市場，一入行就抱著創新紡織業的決心。如今台灣紡織業以機能布在全球占有一席之地。葉清來說，紡織業的發展不是靠微笑曲線，而是要從創新研發，並提供整合方案，才會有未來。而這也是宏遠將顧客「黏住」的秘密武器。
理著不能再短的小平頭加上一對黝黑的濃眉，葉清來看來一點都不像古稀之年的企業家，反而全身上下流露出活力與對新事物的熱情。「我昨晚才穿著我們研發的智慧衣，覺得還是要持續改變，未來還有很多答案。」葉清來操著濃濃的本土口音說道。
創新，宏遠最重要的DNA
創新絕對是宏遠這家公司最重要的DNA。宏遠是國內紡織業第一家做工業4.0，也是國內紡織業少數具有量產智 慧衣能力的公司。葉清來說，創辦宏遠取名「宏遠興業」，意思就是要復興紡織產業。公司從成立開始就一路在創新，包括開發原料、開發染整、創新產業，每一年花3~4%的營業額在創新研發上，所以市場聽到宏遠，就是「innovation」的代名詞。
宏遠是全球知名運動、戶外服飾品牌的主要供應商，主力客戶包括Nike、The North Face、Lululemon等國際知名品牌，而這些國際品牌看中的正是宏遠的「創新」能力，並為宏遠導入愈來愈多的客戶。葉清來說，「我們讓機能布的應用不只是運動，還把流行時尚帶進去，以urban outdoor、fashion sports等作為發展方向，所以市場不斷擴大。」
葉清來笑稱，「某天坐計程車，司機抱怨股市不好，只有做機能布的好，其他都完蛋了，連電子業也不行了。」台灣紡織業這幾年憑藉著機能布在全世界展現的競爭力，已經紅遍街頭巷尾。
除了創新的DNA，宏遠還有個讓葉清來最驕傲的超級代言人。葉清來拿著一張又一張的剪報，照片上的女主角既不是名模也不是藝人，而是2016年總統當選人蔡英文。「你看她在今天頭版的這張照片，穿得就是我們兩年前送她的羽絨衣，她常常在穿，因為她說，這是MIT，她穿起來會溫暖一點。」葉清來說。
登革熱肆虐 研發防蚊衣
宏遠在四年前做「幸福台灣」這個品牌，用的是自家的布去做成衣，從布料、後加工到成衣100%「MIT」，也從過去熟悉的B2B市場跨到B2C。去年國內南部地區登革熱疫情延燒，宏遠挾著自有品牌優勢，不僅研發的防蚊衣立刻在門市形成搶購，宏遠也熱心在門市提供「防蚊加工服務」。而今年推出的智慧衣也讓葉清來驕傲的說，「一般都是丟到國外做成衣，但這件智慧衣100%全是我們自己做，宏遠不只是機能布，未來是要做到智慧化。」
葉清來的創新思維很多來自他愛看書的好習慣。葉清來說，每年在年底前的兩個月都會勤跑書局，希望能發現好書，做為下年度發展策略參考。去年底看了「5年營收2倍成長」就讓葉清來很有心得，他說，企業真正的敵人是「時代」而非競爭公司，公司必須不斷挑戰新事物，才能長久的存活下去，要創造持續不斷的競爭力，才會有永續。
智慧紡織搭上穿戴式電子商機 讓宏遠i起來
分享分享留言列印
A-A+
2016-02-28 14:37 聯合晚報 記者嚴雅芳／台北報導
宏遠總經理葉清來（右）。 宏遠／提供
分享宏遠主力產品除了長纖成品布、短纖成品布、加工絲，近年持續開發高附加價值的創新產品，切入智慧穿戴市場，搭上熱門的智慧衣商機。
流行服飾起家 NIKE是最大客戶
宏遠去年在新產品發表上，展出包含針織、梭織及溫控調節、奈米導電等12項智慧紡織品在內超過300款新產品。總經理葉清來表示，宏遠去年起加入「智慧力」的變革思維，積極布局智慧紡織品市場；以各種紡織技術融入纖維材料與織物結構，看好穿戴式電子紡織產品商機。
宏遠從做流行服飾起家，1995年切入運動市場，搭上了國際品牌大廠NIKE。NIKE擅長功能性產品，宏遠則將流行元素導入到NIKE，雙方一拍即合；宏遠也一路隨著國際品牌客戶成長。不過，葉清來不諱言「美國顧客每一年都要殺價兩次。」因此，運動棉之後，宏遠之後又走入到戶外運動等較高附加價值的產品，把各式功能加進來，藉由整合來擴大市場。
葉清來表示，目前NIKE仍是宏遠最大客戶，營收占比在兩成以上。NIKE去年營業額是270億美元，並已經定下了2020年要到500億美元的目標；未來NIKE訂單仍可望持續成長。另外，Lululemon營收占比也有5%，成長性也頗受市場看好。
在新產品開發方面，宏遠去年推出針織無縫壓力衣、智慧紡織品開發，以及長、短纖並進的高機能環保布料與3D TPU線材。由於宏遠是台灣少數將紡紗、織布、染整、成衣，做到垂直整合的一貫廠，因此能支援創新產品。
穿戴式電子紡織 是商機也是挑戰
隨著新時代來臨，雲端及大數據的物聯網已成為趨勢；許多紡織業者也與科技廠商共同研究如何開發讓服飾及其配件也智慧化，開啟穿戴式電子紡織產品的市場商機。智慧衣可說是近年來最被看好的穿戴式應用紡織品之一，然而要具備感測功能，又需兼顧衣服的舒適性，對業者來說是一大挑戰。
宏遠看好智慧衣商機，研發高科技彈力動能智慧衣並導入量產，進度領先國內紡織業者，且憑藉自家通路的優勢，產品率先進入到市場端試水溫；今年預計還會有四款新產品面市。葉清來表示，宏遠研發的智慧衣可以在運動時減少乳酸，也可以用無線充電，電池僅10克，未來目標要縮小到7克；定價3,000元，比目前市場上的心率產品便宜。
宏遠表示，將智慧感測衣運用在高機能運動服飾上，可透過心率檢測來評估此運動強度是否適合自己。且除了提供心率檢測數據，還能計算人體消耗的卡路里，並提供適當的運動建議；所有數據皆能以藍芽功能同步到所持手機APP中。
此外，宏遠去年也自行開發TPU線材應用於3D印表機，使用熔融沈積成型（FDM）技術，建構軟性3D產品。該產品除一般列印3D模型使用，甚至可以進一步直接列印3D型態產品於PU皮革、衣物，以及鞋材等特殊用途。
宏遠近六季營運表現。資料來源：公開資訊觀測站。 圖／聯合晚報提供
分享
宏遠智慧衣特色。 圖／聯合晚報提供
分享
全站熱搜
留言列表
癌症資料庫 (30)
