andk

聯合筆記／真．小確幸經濟學
分享留言列印
A-A+
2017-06-17 01:20聯合報 蔡佩芳


日本上野動物園的貓熊欣欣本周誕下了一隻小貓熊，這是上野動物園相隔五年再度有貓熊寶...
日本上野動物園的貓熊欣欣本周誕下了一隻小貓熊，這是上野動物園相隔五年再度有貓熊寶寶誕生。小貓熊成長日記成為近日日本生活新聞焦點，更替日本帶來可觀的經濟效益，推估高達兩百六十七億日圓。 圖／翻攝自上野動物園官網
日本上野動物園的貓熊欣欣本周誕下了一隻小貓熊，這是上野動物園相隔五年再度有貓熊寶寶誕生。雖然貓熊是上野動物園的象徵，但五年前誕下小貓熊僅存活六日，上一次真正有貓熊誕生並順利成長，已是一九八八年的事情。小貓熊成長日記成為近日日本生活新聞焦點，守護小貓熊成了東京人心願，讓人想起圓仔出生時在台灣引起的熱潮。
「小孩帶財」好像更適用在貓熊寶寶身上。貓熊寶寶出生當日，上野周邊多間上市餐飲店股價立刻飆漲，而媒體更關注貓熊寶寶能帶來的經濟效益，推估高達兩百六十七億日圓。

關西大學名譽教授、理論經濟學專家宮本勝浩以上野動物園首次展示貓熊帶來的訪客成長，試算貓熊寶寶能為上野動物園帶來門票收入、餐飲費、紀念品銷售、交通費等直接經濟效益，便高達一百四十七億日圓；加計周邊商家增長業績、雇用人力增加等波及效益，推算出的整體經濟效果為兩百六十七億四千七百卅六萬日圓。

這樣的數字是否高估、熱潮能否維持還要檢驗，不過，有其他例子可以參考。關西和歌山縣白濱町的娛樂設施「冒險世界」擁有十二頭貓熊，數量居日本之冠，自二○○○年以降，幾乎每隔一年就有貓熊寶寶出生，讓其每年入園人數穩定維持在一百至一百廿萬人之間。

二○○七年和歌山電鐵貴志車站的正式任命貓咪小玉自為站長後，現不僅讓貴志車站成為貓迷必訪之地，也吸引了大批外國觀光客，和歌山電鐵以小玉為契機，與ＪＲ西日本、名古屋電鐵，甚至ＪＲ九州進行跨境合作，推出巡迴貓電車等商品。

以小玉為主角的周邊商品，除了彩繪電車、紀念車票等電鐵商品，還有寫真集、漫畫、電影，小玉站長為日本創造的「貓經濟」，效應到現在還在延燒。近年，在日本養貓民眾數量，已正式超越了養狗民眾。

也許是日常生活壓力讓日本人更需要小確幸，但是，從動物到熊本熊等玩偶吉祥物，日本確實很擅長將單一商品變成一系列、甚至一種產業，把小確幸發展出「小確幸經濟學」。

反觀台灣，很可惜的是，個人的小確幸似乎始終停留在小確幸，未能讓漣漪捲成潮流。