北門或許只是開始？這城市跟招牌SAY NO－andk

北門或許只是開始？這城市跟招牌SAY NO
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2016-02-17 01:48 聯合報馮建三／政大新聞系教授（台北市）

報載，台北市長柯文哲視察北門，認為附近不少招牌醜陋，遂要求都市發展局改善。看來，台北市在內的不少城市，雖有《（競選）廣告物管理自治條例》，但對城市美學的提升，似乎尚未產生積極的導引與美化。

他山之石：巴西聖保羅的清爽條例

一個沒有招牌的城市-巴西聖保羅。圖擷自www.amusingplanet.com/
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未來，希望會有首長研究拉丁美洲最大城市聖保羅的作法，徹底讓城市耳目一新。二○○六年九月，這個巴西城市通過《城市清爽條例》，全面禁止戶外廣告看版，似乎相當徹底，不但看板不能太大，計程車、公車與一般商家看板，也都列入規範。

然後，一萬五千面戶外廣告消失，麥當勞的金黃色拱門、可口可樂的深紅標誌，統統再見。對於這個作法，自然有人反對，並說此舉將致使聖保羅損失一·三三億美元。不過，二○一一年的調查顯示，七成市民認為，當時執行已有五年的規定很好，並且經濟還是生猛有力。到了二○一二年，從事廣告行銷的周刊主編露西．漢德利（Lucy Handley）更說，管理戶外廣告，反而讓行銷人的創意有了新的發展空間！

更有趣的是，看板拆除之後，浮現的市容並不全然更為美觀。比如，過去在大型看板隱匿之下，行人旅客看不到的的貧民區，如今映入眼簾，對於市民是另一種刺激，反而讓人再次得到機會，不得不討論都會貧窮議題。

二○一六年夏季奧運快要到來，加上巴西近來經濟不佳，有人猜測，聖保羅市政府若是會為了得到戶外廣告租金，放寬規定，走回頭路，並非不可能。柯文哲也許可以觀察，若聖保羅能夠頂住，台北市就可跟進，應該改善的景觀，不僅在北門。