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天后啃蘋果的秘密 2015-06-24 02:11:45
聯合報 章忠信／大葉大學智慧財產權研究中心主任（彰縣大村）

蘋果公司要求音樂人免收版稅，讓消費者透過Apple Music，免費試聽三個月。遭到美國當紅流行音樂小天后泰勒斯嗆聲，「我們不要求iPhone免費，請別要求我們免費提供你們音樂」，逼得蘋果收回成命，消費者免費試聽照舊，但版稅由蘋果埋單。 蘋果公司靠iPod、iPad及iPhone等硬體賺了不少錢，但硬體只能賺一次，也不易掌握消費者喜好。蘋果決定在六月底推出Apple Music線上串流音樂服務，消費者每月付十美元，音樂聽到飽。蘋果的算盤有三，一是藉軟體服務擴大硬體效用，讓果粉對蘋果黏著度更高；二是細水長流的音樂軟體服務，為蘋果帶來更穩定巨額收入；三是蘋果從此知道果粉在何時何地喜歡聽什麼歌，這項大數據有利後續更精確地行銷相關硬體及軟體服務。 蘋果公司對音樂人的傲慢，在於自認Apple Music是協助對抗盜版的利器，誤判音樂人應該配合蘋果公司的促銷活動，讓消費者免費試聽一個月而不收版稅。但音樂人認為自己的血汗成果，無償地被作為拓蘋果公司軟硬體市場的工具，對他們並不公平。 商場上靠的是實力，去年天后泰勒斯認為版稅分配不公，將音樂撤出全球最大的音樂平台Spotify，但Spotify不甩她，訂戶依舊持續成長。這回蘋果公司的Apple Music是新起之秀，還沒站穩市場，當然必須讓步。 外人不知，這其實是一場平台與內容的利益爭執。天后啃蘋果，真正吃下肚的是唱片業，天后只是牙齒。