英零售業 靠網購攻海外
2015-06-09 03:18:11 經濟日報 編譯鍾詠翔／綜合外電
在愈來愈多消費者透過網路購買產品之際，最新研究顯示，英國、美國、德國與中國等全球四大網購市場的規模未來三年將倍增。

OC&C策略顧問、PayPal和Google的研究報告指出，英、美、德、中四國的網路銷售至2018年前將增加3,200億英鎊，使整體市場規模擴增至6,450億英鎊（9,958.93億美元）。

英國消費者現在每5英鎊的購物支出，就有近1英鎊是在網路下單，且最新調查指出，這股網路購物變革將持續下去。帶動成長的因素包括智慧手機購物大增、連帶推升行動購物，以及零售商加碼投資數位營運。英國線上銷售有59%是透過智慧手機和平板電腦。

網購市場的發展也有助帶動英國主要零售商的海外業績。中國消費者現在透過網路向英國零售商購買產品的頻率，已逼近英國消費者。英國零售商也是受最德國消費者歡迎的跨國品牌，在美國和中國則是第二受歡迎。

中國消費者花在英國零售商的平均支出是英國民眾的2.7倍，德國消費者則是1.7倍。

OC&C零售部門主管柏權德尼說，研究顯示，有些英國零售業者是全球廣受歡迎的品牌，具備擴大獲取海外商機的強大地位。
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