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陸電商生鮮新戰場 四強爭霸
2015-06-09 02:42:00 經濟日報 記者林宸誼／專題報導
大陸電商競爭再起，這次戰場是生鮮產品，以網路流量來看，京東、亞馬遜中國、阿里、1號店這四家電商平台，已成為四強爭霸的格局。


圖／經濟日報提供
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大陸生鮮電商交易規模 資料來源：2014-2015年中國農產品電子商務發展報告
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住在廣州白雲區的台幹陳巧陵，已很習慣透過網路，訂購一周所需的蔬果，「我們那個小區只有便利商店沒有菜市場，加上我下班時間已經很晚，所以都是透過網路訂菜。」

根據大陸「2014-2015年中國農產品電子商務發展報告」，2013年大陸生鮮電商交易規模為人民幣130億元，年增221%；2014年為260億元（約新台幣1,300億元），年增長100%；以這樣的倍數增長來看，未來五年將達到千億級別的市場規模。

報告指出，目前各類涉農電商有3.1萬家，其中涉農交易類電商有近4,000家；這是繼圖書、服裝、3C三大電商熱潮後，進入第四輪的農產品電商時代。

台灣商業發展研究院經營模式創新研究所流通物流組組長林原慶表示分析，過去大陸電商靠不斷降低圖書、服裝、3C毛利來擴大電商市占率，「相對於利潤僅有3%的3C產品而言，生鮮電子商務的毛利率平均可達30%到40%，其中海鮮和冷凍肉品最高，水果次之，即使扣除20%的損耗率，也依然遠高於其他品類。」

贏商網報導，亞馬遜中國於5月26日宣布「生鮮館」正式上線，涵蓋水果、蔬菜、生肉禽蛋、海鮮水產及蛋糕五類生鮮品項，更是對大陸生鮮電商市場，投下一顆震撼彈。

「生鮮館」首批合作夥伴包括美味七七、21cake、都樂中國、大希地及獐子島；其中美味七七於2014年5月16日，獲得亞馬遜2,000萬美元（新台幣6.2億元）投資入股。

亞馬遜中國副總裁石建軍表示，生鮮目前還是一片藍海，將採取精選的方式，在建立良好口碑的基礎後，才考慮進一步的擴張。

京東集團副總裁常斌在5月25日宣布，京東領投天天果園C輪7,000萬美元（約新台幣22億元）的融資，京東將與天天果園在水果生鮮領域展開合作，為天天果園提供物流體系支持，幫助天天果園拓展全大陸市場。

阿里巴巴也在去年年底投資易果網，至於具體金額和股權占比並未公布。阿里巴巴未來會把旗下天貓超市的生鮮商品配送，交由易果生鮮的物流完成。

業內人士指出，「有了天貓超市的大量訂單，易果生鮮的物流配送能力能得到充分的利用，將促使成本大大降低。」

第一財經日報報導，早在2013年布局生鮮電商的1號店，於今年「五一」小長假開啟了水果、牛肉、雞蛋三大生鮮品類的活動，並聲稱24小時內，賣出105萬枚雞蛋數量，已創造銷售雞蛋的世界紀錄。