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10大奢侈品牌 價值縮6%
2015-05-27 14:47:53 聯合晚報 編譯陳澄和／綜合報導
圖為北京秀水街商場上展示的Gucci等精品。 美聯社
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全球十大奢侈品牌價值。 資料來源：布朗公司
分享市場調查機構布朗公司（Millward Brown）26日公布的2015年「品牌」（BrandZ）研究報告指出，受中國和俄羅斯銷售趨緩影響，全球十大奢侈品牌今年的合計價值萎縮6%或71億美元，降到1050億美元。
十大奢侈品牌中，只有路易威登（LV）和香奈兒（Chanel）的品牌價值高於去年。LV今年的品牌價值成長6%，達到274億美元，連續第10年在奢侈品牌排行榜上獨占鼇頭。
香奈兒品牌價值成長15%，達到90億美元，排第四位。
布朗公司的報告指出，中國政府強力打擊貪腐，導致禮品支出大幅萎縮，而俄羅斯則因烏克蘭危機遭到國際制裁，盧布匯價劇貶，消費者也紛紛縮手。
此外，Michael Kors與Tiffany改走高級路線，讓這兩個比較便宜的品牌首度擠入十大奢侈品牌排行榜。
布朗公司的全球品牌評估經理Cheung表示，香奈兒和LV的表現優於同儕，歸功於獨特的經營手法。香奈兒整合各地區的售價，鼓勵店內的消費，而LV則重新演繹其字母圖案，成功地為品牌注入新活力。
表現較差的品牌中，Prada萎縮35%最多。Exane BNP公司分析師表示，Prada產品組合過於昂貴，欠缺創新，導致消費者琵琶別抱。
2015-05-27 14:47:53 聯合晚報 編譯陳澄和／綜合報導
圖為北京秀水街商場上展示的Gucci等精品。 美聯社
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全球十大奢侈品牌價值。 資料來源：布朗公司
分享市場調查機構布朗公司（Millward Brown）26日公布的2015年「品牌」（BrandZ）研究報告指出，受中國和俄羅斯銷售趨緩影響，全球十大奢侈品牌今年的合計價值萎縮6%或71億美元，降到1050億美元。
十大奢侈品牌中，只有路易威登（LV）和香奈兒（Chanel）的品牌價值高於去年。LV今年的品牌價值成長6%，達到274億美元，連續第10年在奢侈品牌排行榜上獨占鼇頭。
香奈兒品牌價值成長15%，達到90億美元，排第四位。
布朗公司的報告指出，中國政府強力打擊貪腐，導致禮品支出大幅萎縮，而俄羅斯則因烏克蘭危機遭到國際制裁，盧布匯價劇貶，消費者也紛紛縮手。
此外，Michael Kors與Tiffany改走高級路線，讓這兩個比較便宜的品牌首度擠入十大奢侈品牌排行榜。
布朗公司的全球品牌評估經理Cheung表示，香奈兒和LV的表現優於同儕，歸功於獨特的經營手法。香奈兒整合各地區的售價，鼓勵店內的消費，而LV則重新演繹其字母圖案，成功地為品牌注入新活力。
表現較差的品牌中，Prada萎縮35%最多。Exane BNP公司分析師表示，Prada產品組合過於昂貴，欠缺創新，導致消費者琵琶別抱。
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