andk

2,470億美元 蘋果奪全球最有價值品牌
2015-05-28 03:06:39 經濟日報 編譯莊雅婷／綜合外電

最新公布的2015年全球百大品牌排行榜顯示，蘋果公司擠下Google，重登全球最有價值品牌寶座，反映核心事業表現強勁。榜單前十名全由美國企業包辦，且科技業最風光，總共囊括六名。 法新社
分享最新公布的2015年全球百大品牌排行榜顯示，蘋果公司擠下Google，重登全球最有價值品牌寶座，反映核心事業表現強勁。榜單前十名全由美國企業包辦，且科技業最風光，總共囊括六名。
廣告公司WPP與Millward Brown 27日公布的BrandZ全球百大品牌報告顯示，蘋果品牌價值比去年激增67%至2,470億美元，奪回2011至2013年保有的冠軍頭銜，主要受惠於iPhone 6 帶動。

Millward Brown的BrandZ全球負責人王幸說：「蘋果很清楚自己的品牌定位，而且總是用耳目一心的方式保有其獨特魅力。透過創新及為消費者謀福利，蘋果持續稱霸科技業並引領潮流。」


圖／經濟日報提供
分享今年退居亞軍的Google品牌價值比去年增加9%，達到1,740億美元。微軟比去年進步一名到第三名，品牌價值成長28%至1,155億美元。IBM與威士卡（VISA）則分居第四、五名。這份報告根據訪調消費者與分析企業財務表現而完成。
所有品牌中，臉書的品牌價值成長最快，激增99%。首度進榜的阿里巴巴名列13，品牌價值達660億美元，超越亞馬遜（Amazon）和沃爾瑪（Walmart），騰訊排名則攀升三名至第11，百度也進步四名到第21。

整體而言，今年Brandz百大品牌總價值比去年成長14%，達到3.3兆美元，增速為四年來最快。其中，美國品牌貢獻19%的成長，歐洲僅1.5%，反映汽車與精品品牌價值下滑。亞洲品牌貢獻24.7%，部分受惠於阿里巴巴等中國品牌帶動。

報告顯示今年保險與支付等金融業者價值增長，但全球銀行品牌價值下跌2%，顯示金融危機餘波與醜聞的影響持續發酵。十大精品品牌價值下滑6%至1,050億美元，路易威登（LV）連十年蟬聯最有價值精品品牌。