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日本「超獨居」時代 宅配滿足購物難民
2015-01-03 聯合報 記者陳景淵/台北報導
台灣單身化趨勢明顯,日本因為少子化、老年化,「獨居戶」更是家庭主流形態。日本社會保障暨人口問題研究所預估,2035年獨居戶將達1846萬戶,遠勝過核心家庭的1153萬戶,日本稱為「超獨居」時代來臨,人口結構主流就是「一個人」。

不過,日本超獨居時代與台灣單身化的狀況不盡相同。

日本是因人口結構高齡化、出生率又低,退休後離婚的比例增加,所以單身者有2/3為50歲以上的人口,台灣單身者多數集中在25歲到44歲區間,屬於不婚族群。

日本的單身族消費模式和一般家庭戶完全不同,據統計,日本男性高齡單身族購車的消費支出增加,理容、理髮費用也增加,喜歡買吹風機、電動刮鬍刀等產品,表現出他們更在意外表時髦。另外,運動學習費也大增,包括購買體育用品、運動鞋,顯示出他們希望常保健康。

日本女性高齡單身族則在網路費、手機費的支出增加,顯示她們在意社交活動;另外,她們在公共澡堂的支出也增加不少,這些澡堂兼顧美容與健康保養等。

日本男女單身族的飲食生活均趨於「洋化、零食化」,且寵物食品的支出增加,顯示出有一成的單身族都有飼養寵物。

特別的是,日本超獨居時代來臨,「購物難民」也將大增。購物難民指的是在自家徒步十分鐘左右的距離內沒有商店,要買生活必需品十分不方便的人。

因此,新興消費模式興起,例如電視或網路購物、宅配到府,又如超商推「配送餐點」服務,只要消費滿額就能外送,還有擔心一個人吃飯會孤單,社區也興起居酒屋,菜色便宜,主要提供社交機會。
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