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微軟謀略 帶動全球ＰＣ回春

‧先探投資週刊 2014/07/25
微軟強化在雲端和行動通訊軟體的成長，帶動上季產品獲利結構改變，納達爾改造微軟，股價創十四年新高。




【文／魏聖峰】

微軟執行長納達爾（Satya Nadella）接任後，整體行銷策略似乎換一個腦袋，不但帶動雲端和軟體銷售成長力道，連帶也讓成長停滯多年的ＰＣ產業出現生機。這樣的改變，讓股價多年不見大漲的微軟與英特爾近期都創下十四年新高，惠普電腦也來到兩年高點。

微軟的產品銷售策略去年出現改變，並宣布從今年四月八日起停止支援Window XP作業軟體的安全更新，希望能帶動客戶將作業軟體更換到Window 8以上版本。這樣的策略改變，果然讓整體ＰＣ回春。根據ＩＤＣ統計，第二季全球ＰＣ出貨量七四○○萬台，雖然年增率仍比去年減少一．七％，但比第一季減少四．四％稍好，有可能是ＰＣ銷售已經觸底的跡象。隨著微軟不再支援Window XP作業系統，將帶動企業客戶更換ＰＣ和ＮＢ的可能性大增，這股換機潮將在下半年陸續顯現。

ＰＣ出貨第二季觸底

去年是全球ＰＣ產業衰退最嚴重的一年，受到消費者轉向平板電腦和智慧型手機，當年ＰＣ出貨量衰退一○％。這個現象可望轉變，今年價格低廉的Chrombook崛起，以及大尺寸智慧型手機陸續出現，將壓縮平板電腦的需求，並帶動ＰＣ和ＮＢ的銷售回溫。

或許微軟近期吃到甜頭，七月中旬宣布Window 7作業系統也將在明年一月中旬停止安全更新的支援。換句話說，微軟擺明讓下半年更換電腦的客戶得直接更換到Window 8以上版本，因為微軟策略改變，這股換機潮有可能延續到明年。市場傳出，微軟明年一月不再更新Window 7作業軟體的理由可能會在明年推出Window 9。

根據微軟的盤算，在一年內連續結束對Window XP和Win 7的更新支援，的確對全球ＰＣ產生龐大換機潮。Net Application六月統計，微軟ＰＣ作業系統全球市占率約九一．五％。其中，Window XP市占率仍有二五．三一％，Window 7的市占率更高達五成，亦即作業軟體的市占率最高。假如先前使用Win XP和Win 7的客戶有六成決定更換新機，以全球一○億台的ＰＣ和ＮＢ（保守估計）計算，則未來一年內可能有高達四．五億台的ＰＣ和ＮＢ出現換機潮。【本文未完，全文詳情及圖表請見《先探投資週刊》1788期；訂閱先探投資週刊電子版】