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觀光，就是生活感的交換
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2018-03-31 00:40聯合報 吳怡彥／東南科大觀光系副教授
近十餘載來，「觀光」被視為是振興地方經濟的重要引擎，更是災後復甦的動力，而日本近年來吸引絡繹不絕的觀光客到訪，其要訣是什麼？同樣受到地震災損嚴重的九州熊本縣，又如何快速地重新展現觀光魅力？在思考這些提問前，先說說兩個日劇、日本電影中講述的故事。

「拿破崙之村」日劇中提及，日本數一數二窮困的神子原地區，因為一位公務員的創意發想，將米送給教宗，讓世界認識到這個小村的美好環境與風景。

「來觀光吧！縣廳款待課」這部改編自小說的電影，則描述高知縣原欲引進貓熊，吸引人潮推升觀光，後來貓熊落腳他處，高知則在觀光不振下成立款待課，透過回顧高知因地形限制而保留的自然風貌，以山岳、河流等資源連結觀光休閒活動，兩個故事的結局都是美好的。

「來觀光吧！縣廳款待課」提及，要招待人的一方必須發自內心瞭解家鄉的美好。換句話說，「觀光」其實就是一種生活感的交換！

作為台灣觀光大縣的花蓮，因地震讓觀光客卻步，蔡英文總統與新北市長朱立倫同日到花蓮「救」觀光。以國家元首、政治人物之地位，帶領媒體或市府團隊親赴花蓮觀光，動見觀瞻有其宣示與行銷之效，如同教宗為神子原米代言般，其意義不容抹煞。

相較於熊本縣的地震災情，花蓮局部性的大樓毀損，對於縣內各觀光景點著實影響不大；然因媒體渲染讓大眾裹足不前，無怪乎蔡英文總統受訪時表示，希望透過媒體報導讓全台的人可以一起體驗台灣的美跟好。

近年來，國際間的重大災害，不管是法國恐攻、南亞海嘯，乃至峇里島火山噴發，皆衝擊地方觀光頗深，然而這樣的震盪，透過時間也多能逐漸回穩。

以總統之尊或百里侯代言花蓮觀光，能達到安定民心宣導觀光之效，然而，這些僅在行銷面向，屬於短期效益。長遠而言，「觀光」的本質與所謂生活感的交換，更為重要。

日本社區營造學者西村幸夫提及，打造觀光城鄉需要從城市最引以為傲的地方，開始地方管理，進而跨越「生活」和「觀光」兩項構圖，讓生活本身變成觀光，這就是前述生活感的交換。

災後的熊本，確實也透過補貼旅遊的方式推展觀光，但透過夏目漱石小說文化力的號召與共鳴，重塑熊本的故事旅程魅力，重建熊本城並迎入熊本熊，讓這些在地特徵成為熊本縣居民共同的生活印記，這樣的觀光振興才能走得久遠。