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即酸民 政客皮繃緊
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2017-08-10 03:43聯合報 莊貿捷／研究生（台北市）
為了宣傳世大運，台北市長柯文哲昨接受網路媒體專訪，甚至戴起貓熊面膜，「笑」果驚人...
為了宣傳世大運，台北市長柯文哲昨接受網路媒體專訪，甚至戴起貓熊面膜，「笑」果驚人。 圖／翻攝自Yahoo TV直播
台北市長柯文哲為行銷世大運頻出奇招，發動「網紅行銷術」，搶攻年輕人眼球。「網紅行銷」作法褒貶不一，但以宣傳角度來看，確實在年輕人裡頭成果豐碩，如果以主流廣告和社群廣告的成本相比，投資報酬率划算。
有批評者認為與網紅合作，是花公帑讓世大運變成柯文哲的個人秀，成為「另類網紅」。事實上，在柯市長變成「網紅」前，早已被主流媒體追捧成政治明星，坐上了「神壇」。最大的受益者並非柯文哲，而是與他一起同台的網紅們。

從前，主流媒體坐擁強大傳播力，引領輿論並產生影響，主導社會的話語權。隨網路普及，社群媒體興起，網路言論眾聲喧譁，已漸解構主流媒體「帶風向」的能力。

大眾接受訊息方式，亦不再倚賴報章雜誌、電視等，與網路共生的年輕世代，不但拒絕甚至排斥主流媒體，自行「拆解新聞」與「惡搞政治」，進行再次創作，形成另類網路文化，如時下熱門的「卡提諾狂新聞」。

經由媒體一再報導，社群、網紅、鄉民等文化，易被長輩們以「嬉鬧」、「理盲」、「濫情」做連結。其實網路世界詭譎多變，上一秒是鐵粉網民，下一秒就可能是無情酸民。社群網絡裡反對威權，對於官腔作態感到作噁，也厭惡主流媒體塑造政客的政治光環，程度更甚於失言、失態。

隨著行動裝置的普及，社群媒體的影響力遽增，明年決戰百里侯，各黨各派候選人逐一浮上檯面，若不在社群媒體上耕耘發揮影響力，一味以為網路鄉民只是嬉鬧、理盲、濫情的話，終將以敗選收場，並與這個時代的年輕人失之交臂。