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台酒結盟日商 征戰越南
2015-05-20 04:32:13 經濟日報 記者黃冠穎／台北報導
台灣菸酒公司董事長徐安旋表示，台酒將攜手日本啤酒巨擘三寶路（SAPPORO），透過三寶路越南啤酒廠代工生產，現正評估具有經營實力的獨家代理商，近期可望正式進入越南市場，未來透過零關稅優勢，建立灘頭堡，揮軍泰國、柬埔寨、緬甸等東協市場。


圖／經濟日報提供
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東協市場因為天氣炎熱，啤酒幾乎全年沒有淡季，加上經濟蓬勃發展、人口年輕等條件均有助酒類銷售，台酒陸續透過經銷商進駐新加坡、菲律賓市場，越南則是第三個進駐的東協國家。

「東南亞是台酒的機會點」，徐安旋指出，世界知名品牌過去不重視東南亞市場，市占率都不高，也都沒有投入太多資源

越南是東南亞第三大國，人口9,000萬人，平均年齡不到28歲，加上天氣炎熱，每年啤酒銷售量超過30億公升，是台灣市場的六倍，平均每人每年消費量近35公升，市場潛力驚人。

越南啤酒市場由Sabeco、Habeco兩間當地國企獨霸約六成五市占，海尼根（Heineken）透過Vietnam Brewery進行布局，市占約兩成，嘉士伯（Carlsberg）、三寶路、麒麟（Kirin）、朝日（Asahi）也開始積極布局。

然而，越南當地啤酒屬低價位產品，中高價位產品只有海尼根稍有斬獲，各大國際品牌仍處萌芽階段。

徐安旋表示，三寶路在製程、設備符合台啤的需求，本身產品又定位在高檔，對台啤揮軍東協市場有不小的幫助。 徐安旋指出，透過三寶路越南廠的戰略性位置，台啤未來可以進一步銷往泰國、柬埔寨、緬甸等鄰近國家，並享有零關稅優勢，有利迅速拉抬市占率。

除東南亞市場，台酒也針對中國大陸打奢進行產品策略調整，將價位設定在人民幣300元至500元。



蜂蜜啤酒夯 蜂農也受惠
2015-05-20 04:32:14 經濟日報 記者黃冠穎／台北報導
繼水果啤酒之後，台酒再出奇招推出「蜂蜜啤酒」，使用帶有強烈香氣的國產龍眼蜜，沒想到強烈的需求帶動龍眼蜜價格上漲三成，意外提升了蜂農的經濟收入。

台灣菸酒公司董事長徐安旋出身雲林大埤鄉，對農業特別有感情，當年他因為看見柳丁、芒果、鳳梨等水果品質極佳卻價格不好，因此推出結合在地農產的水果啤酒。 這次蜂蜜啤酒也不例外，徐安旋認為，台酒的採購量能提供蜂農穩定的經濟來源，有了前景，未來從事農業的人會愈來愈多。

台酒徐董必殺技 黏住年輕人
2015-05-20 04:32:14 經濟日報 記者黃冠穎／台北報導
台灣菸酒公司董事長徐安旋接掌台酒四年多，陸續推出蜂蜜啤酒、水果啤酒、酒香泡麵等「殺手級產品」，不但帶領老品牌貼近年輕族群，更讓獲利連年創造新高，裡子、面子雙收。

台酒去年營收755.61億元，較前年增加近4%，創歷史新高。

台酒在國內啤酒市占率約七成，但徐安旋並不滿足於現狀，去年推出香味優雅的小麥啤酒，今年更先後規劃了蜂蜜啤酒、極賞PREMIUM台灣啤酒，分別瞄準多元口味、高價市場。

※ 提醒您：飲酒過量有礙健康 酒後不開車