andk

跟全球做生意 eWTP幫台商走出去
分享分享留言列印
A-A+
2016-11-01 00:10聯合報 梅瑞南／台灣黃頁負責人（台北市）

九月杭州G20峰會上，世界電子貿易平台eWTP正式納入公報。很多人問，這個平台能不能成為台商進軍國際市場的新機會？

台灣一直以中小企業為主，中小企業的活力與彈性，曾是經濟奇蹟的推手，但是常見的家族企業屬性，以及較弱的市場推廣、品牌塑造能力，對企業永續經營造成限制，特別在全球化競爭下，中小企業若無新市場活水，健康地擴大規模、豐富產品與服務的內容，不僅談不上發展，更可能難以生存。

由此角度而言，世界電子貿易平台倡議用更好的辦法，使自由貿易普惠至大多數的中小企業，實現「消費者全球買、中小企業全球賣」，確屬契機；要達到這個目的，世界電子貿易平台籌畫推動免稅政策、廿四小時通關質檢、快速通道等措施，降低中小企業進行跨境電商的門檻與障礙。

如果這一設想能夠實現，過往台灣中小企業進入境外市場的諸多問題，例如設點投資風險高，證照商檢時間長等，有望逐步化解，台商可以專注於產品研發生產，特別是目前仍具有相當優勢的美妝、保健、母嬰、文創、食品等領域。台灣中小企業更可以從符合電子商務的思維，開發產品，提升物流能力，安排退貨機制，未來透過跨境電商平台，接入更多境外市場通路平台，逐步擴大產品的知名度與市場占有率。

值得注意的是，中小企業若不能瞭解掌握相關機會，未來勢必面臨更艱鉅的市場競爭壓力。目前不少台灣商品，已被「韓流」超越，韓式整合娛樂明星、訴諸中高端品質的市場推廣方式，逐步提升了韓國產業整體的品牌形象；而世界電子貿易平台未來又將在全球形成錯綜複雜的供需關係，如果台灣中小企業不先搶占橋頭堡，最後必然發現，國際優質商品反而藉此搶占了台灣市場，我們不走出去，人家卻會走進來。

不管西進或南向，台灣的出路，出去才有路，跨境電商已可預見將成為世界貿易的成長新動能，中小企業與世界接軌，透過跨境電商全球賣，該是新王道。

電商﹒台商﹒G20峰會