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深化棒球國力 形塑品牌價值
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2016-10-30 01:34聯合報 溫順德／高中教務主任（台中市）


中華職棒總冠軍賽「台灣大賽」第6戰，一路落後的義大犀牛在9局上演逆轉秀，最終以4...
中華職棒總冠軍賽「台灣大賽」第6戰，一路落後的義大犀牛在9局上演逆轉秀，最終以4比3獲勝，贏得義大第一座總冠軍。總教練葉君璋（前）享受香檳浴。 聯合報系資料照片 記者黃仲裕／攝影
中職總冠軍賽落幕，義大犀牛第六戰逆轉中信兄弟，拋下封王彩帶。牛象爭霸精彩絕倫，為球季畫下完美句點。
棒球被視為國球，是珍貴的集體記憶。國球發展雖逾百年，但在國族主義滲透，反成宣揚國威工具，亦為凝聚共識偏方。球員自小嚴格訓練，肩負為國爭光使命，球場勝負超越一切，運動本質遭到扭曲，不利基層棒球生根。

近年政府戮力棒運，學生球隊紛紛成立，高中黑豹旗參賽球隊，雖達一百九十支之多，但相較於日本甲子園，年年四千多隊參與，而全國七成以上高中，都有棒球隊的成立，台灣仍難望其項背。沒有追夢的小朋友，棒球不可能有未來，走出「錦標主義」窠臼，揚棄成王敗寇陋習，擴大基層棒球人口，實乃棒運發展基石。

日前三級棒球凱歸，小英總統接見選手，提出振興國球「三箭」，希望健全職棒環境，為東京奧運做準備。政府願意挹注資源，固然值得球迷欣喜，但營造優良產業環境，更需球團付出心力。近年球團勇於突破，致力翻轉行銷模式，不僅改變看球文化，更讓票房迭創新高。

中職如欲增添柴火，球團必須求新求變，除擴充球場遊戲設備，提供完善餐飲服務，規劃文物觀賞空間，把競技的比賽場地，轉化為多元娛樂場所；尤須提高球員待遇，致力形塑球星價值，並積極培育行銷人才，強化球隊商品開發，打造球隊附加價值，才能吸引更多球迷。

台灣棒球發展經年，在政治力量扶持下，雖造就台灣棒球實力，卻也扭曲了其本質，以致台灣棒球文化，幾成淺碟輸贏文化，也讓簽賭有機可乘。環顧世界各國職棒，勝負絕非唯一標的，打造球隊品牌文化，才是生存發展命脈。歷史需要彙整紀錄，棒球文化更須深耕，重新界定球賽定義，強化明星球員價值，形塑球隊濃郁特色，建立深厚文化底蘊，實為球團戮力方向；而設立棒球名人堂，或興建棒球博物館，紀錄棒球發展點滴，典藏棒球名人事蹟，深化棒球文化涵養，更賴政府加速規劃。

職棒乃棒球國力之本，沒有職棒豐實沃土，國球不可能持續發光。去年猿象兩隊爭霸，創下票房最佳紀錄，今年票房再次破億，為中職注入強心針。歲末中職休戰之際，盼相關單位共商振興棒運良策，為台灣棒球再創榮光！

東京奧運﹒偏方﹒博物館