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法國用居里夫人 北市找AV女優？
2015-08-31 00:49:36 聯合報 潘襎／佛光大學文化資產與創意學系主任（澳門）
台灣還陷在波多野結衣悠遊卡的「創意行銷」中不知自拔，柯市長認為花四十五萬得以行銷一周，夠厲害的；即使四大超商抵制，悠遊卡董事長卻說還有網路可以行銷，賣定「波卡」。他為台北市端出「創意行銷」的一道菜，也為台北市請來「最佳」形象代言人！

記得柯市長上任後，市府官員對所謂「假文創」大加撻伐；然而這次悠遊卡議題，從操作到設計倒是讓我們見識到台北市政府的「創意能力」！

對於悠遊卡甚而是北市府而言，只要行銷目的成功，手段在所不惜！即使普遍觀感不佳，總會有人擁護，甚至反嗆反對者是假道德、鄙視職業。

身為文化界一員，我們期許台北市在文化上有所作為，引領其他五都在國際向前邁步。然而悠遊卡逆向操作，透過ＡＶ女優話題炒新聞，柯市長也解嘲說是行銷策略。爭議四起之際，我們看到悠遊卡董事長若無其事坐在中央，兩旁是鞠躬道歉的行銷公司人員，擺明事不關己，一切盡在掌握中的態勢！我們馬上聯想到北捷總經理孫以濬以專業任職，卻被柯市長羞辱而請辭，兩相比較，柯市長用人標準何在？是議題操作能力，還是專業能力？

對於波多野結衣作為ＡＶ女優的職業，實不應批判，這是她的職業選擇自由；我們要問的是，如果您是台北市民，面對外國觀光客、面對自己的子女，如何解釋波多野結衣可以作為自己生活城市的形象代言人？如果北捷還可以代表台北最大的交通工具，為台北市塑造一點形象的話，「形象代言」難道只是議題操作？

自古各國透過錢幣上的偉人肖像，彰顯本國文化、武功。廿世紀後擴大到文化行銷的深刻內涵，鈔票肖像不再只是偉人或國家領導人，而是足以凸顯國家特色與文化內涵的人物。法國鈔票上有科學家居里夫人、音樂家白遼士、畫家德拉克洛瓦、《小王子》作者聖艾修伯里的肖像，意味法國是科學、藝術的國度。日本則票選出明治維新以來的思想啟蒙者福澤諭吉、醫學家野口英世、文學家夏目漱石及樋口一葉。

樋口一生都在貧困中與社會價值觀對抗，她以細膩的觀察、典雅的文風，描繪明治維新時的社會價值觀，一生坎坷卻奮鬥不懈，最終因肺結核去世，得年廿四歲有餘。她在《暗櫻》文末有：「寂靜無風，簷前櫻花，紛紛凋零；傍晚夜空，鐘聲鳴響。」淒美的生命觀出自日本和歌世界的物哀之美感，動人心弦，她一生短暫，卻成為平安時代紫式部以後千餘年來的第一位女性文學家。日本人選擇樋口一葉作為國家文化人物楷模，我們的首善城市卻選擇日本的波多野結衣作為形象代言，這意味什麼？

一個自許節省經費的市長，卻也能認同花四十五萬作為行銷是「夠厲害的」，不禁讓我們搖頭！當我們對文化扎根漫不經心，只求炒作短線之際，台北的形象其實正一點一滴不斷流失，台北還剩下什麼呢？